IKEA panosti vaikeassa markkinassa hintojen alennuksiin myynninkasvun sijaan
Hintojen lasku painoi myyntiä, mutta alentuneet kustannukset paransivat kannattavuutta. Se puolestaan ohjautui vahvistamaan yhtiön ennestään hurjaa omavaraisuutta.
Vaikea taloudellinen toimintaympäristö heijastuu jopa IKEAn liiketoimintaan. IKEAn brändiä hallinnoiva ”emoyhtiö” Inter IKEA Group raportoi koko IKEAn myynnin laskeneen viimeisen kalenterivuoden aikana -5,3%.