Kodin tekniikan kaupan vuosi 2024 - hidasta elpymistä
Syvissä vesissä uineen toimialan myynnissä alkaa näkyä merkkejä pysyvämmästä kasvusta. Epäselvää on kuinka iso osa kasvusta on liittynyt televisioiden HD-siirtymään.
Kodin elektroniikan kauppa on kärsinyt viime vuodet niin pandemia-ajan hurjien kasvujen ”krapulasta” sekä Ukrainan sodan aloittamasta kuluttajien varovaisuudesta. Alan kahden suuren, Verkkokauppa.comin sekä Gigantin myynnit ovat romahtaneet. Powerin myynti on ollut tasaisempaa.
Gigantin tilikausi ei ole, kahdesta muusta poiketen, kalenterivuosi. Yhtiön tilikausi päättyi vasta huhtikuussa 2025. Yhtiö sulki viimeisen tilikauden aikana viisi myymälää. Siitä huolimatta myynnin lasku hidastui (-8,9 % → -4,9 %).
Verkkokauppa.com puolestaan ohitti Gigantin myynnillä mitattuna vuonna 2022, kun yhtiön myynti kääntyi laskuun myöhemmin ja lasku oli alkuun selvästi maltillisempaa. Viime vuonna yhtiön lasku oli kuitenkin nopeinta kolmikosta.
Ainoanan kolmikosta Power onnistui kasvattamaan myyntiään viime vuonna, kasvua +2,1 %.
Power teki yhtiöistä myös parasta tulosta. Yhtiön 0,4 % liiketulosmarginaali oli nipin napin parempi kuin Verkkokauppa.comin +0,3 %.
Verkkokauppa.comin kustannusrakenteen tehokkuudesta kertoo omaa kieltään se, että Powerin myyntikate on kolmanneksen suurempi kuin Verkkokauppa.comilla. Samalla myyntikatteen tasolla olevan Gigantin liiketulosmarginaali oli viime ja edellisvuonna tukevasti tappiolla.
Parempaa näköpiirissä?
Gigantin hidastuva myynnin lasku myymälöiden sulkemisista huolimatta kielii markkinan elpymisestä. Samaa kieltä kertovat Verkkokauppa.comin kasvuluvut vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla. Vuoden alussa yhtiön myynti on kasvanut +6,3 % vuoden takaisesta.
Nähtäväksi jää pysyykö alan myynti televisioiden HD-siirtymän aiheuttaman myyntipiikin jälkeenkin. Erikoiskaupan liiton toimialan myyntiluvut piirtävät rohkaisevan kuvan asiasta. Viimeisten seitsemän kuukauden (6/2025 viimeinen) aikana kodin tekniikan myynti kasvoi jokaisella.