Kotimaisen kaupan Q2/2025 - mitä tiedämme toistaiseksi?
Kesän aikana iso joukko kotimaisia ja eurooppalaisia kaupan yhtiöitä ehti raportoida toisen neljänneksen tuloksiaan. Tässä kirjoituksessa käydään läpi kesän keskeisiä lukuja ja uutisia kotimaisen kaupan alalta. Syvennytään miten kaupan alalla menee juuri tällä hetkellä.
Keskon osavuosikatsauksesta löytyy oma analyysi tältä viikolta:
Kaupan ala elää talouden yleiskuvan mukana. Yleisen talouden kehityksen mittareista kiinnostavimpia vähittäiskaupan näkökulmasta ovat asuntokaupan sekä kuluttajien luottamuksen luvut.
Kaupan yleiskuva alkaa näyttämään rohkaisevalta. Tärkeimmät markkinatason mittarit ovat menneet tai menossa oikeaan suuntaan. Korkotaso sekä inflaatio ovat laskeneet selvästi viime vuosina. Samaan aikaan asuntokaupan elpyminen voi sanoa käynnistyneen toden teolla. Vanhojen asuntojen kauppa on kasvanut miltei yhtäjaksoisesti jo yli vuoden ajan.
Vanhojen asuntojen kauppa muodostaa valtaosan asuntokaupasta. Vuonna 2019 hieman 85 % asuntokaupoista oli vanhojen asuntojen kauppoja. Rakennusalan syväjäädytyksen takia uusien asuntojen rakentaminen on ollut jäissä jo vuosia. Viime vuonna vain 3 % asuntokaupoista koski uusia asuntoja.
Uusien asuntojen markkina vaikuttaa erityisesti rakentamisen ja talotekniikan vähittäiskauppaan. Muuten asuntokaupan elpymisen pitäisi vaikuttaa kaupan myyntiin niin kodin tuotteissa, sisustustuotteista, rautakaupassa kuin myös kodin elektroniikassa. Kodin vaihto avaa asiakkaan lompakon, kun uuteen kotiin ostetaan tuotteita tai sitä remontoidaan.
Toinen keskeinen talouden indikaattori, kuluttajien luottamus, on negatiivisista luvuista huolimatta kehittynyt oikeaan suuntaan. Reilun kahden vuoden ajan kuluttajien luottamusindikaattorin arvo on miltei joka kuukausi parantunut vuodentakaiseen lukuun verrattuna.
Kuluttajien luottamuksella on tapana heijastua vähittäiskaupan kehitykseen viiveellä. Viime vuosien aikana kuluttajien luottamuksen 12 kuukauden liukuva keskiarvo (musta katkoviiva kuvassa) on ennakoinut muutoksia vähittäiskaupan kasvun 12 kuukauden keskiarvossa.
Suotuisasta kehityssuunnasta huolimatta kuluttajien luottamus on 2000-luvun yleiskuvaan nähden edelleen matalalla tasolla. Siksi vähittäiskaupan kasvukin on vielä huteralla pohjalla. Vuoden toisella neljänneksellä kaupan liikevaihto pinnisti +1,6 % kasvuun parin tahmean vuoden jälkeen.
Kasvua vetivät erityisesti ruokakaupan pääsiäisen ajoituksen myötä vahva kysyntä toisella neljänneksellä. Sama koski tavarataloja, joissa noustiin Q1:n nollakasvusta peräti +3,6 % kasvuun. Näiden ohella myös tietotekniikan kaupan myynti kasvoi reilusti, +5,3 %. Kyseessä oli jo kolmas vuosineljännes kasvua pitkän laskusuhdanteen jälkeen.
Kaupan myynti on kehittynyt Suomessa verraten samalla tavalla kuin Ruotsissa. Sillä erolla, että pandemiaa lukuun ottamatta Suomessa luvut ovat olleet pykälän hitaampia kuin Ruotsissa.
