Tanskalainen halpakaupan ilmiö Normal on kasvanut viime vuosina hurjaa tahtia ylläpitäen vahvaa kannattavuuttaan. Emoyhtiön viimeinen tilikausi jatkoi kovan kasvun kautta, kun myynti kasvoi reilut 25 %.
Suomessa yhtiön kasvu jäi maltillisemmalle, +14 % tasolle. Se kuitenkin auttoi Normalin Suomessa yli 200 M€ rajan. Viime vuonna Suomessa oli vain 15 erikoiskaupan ja ruokakaupan ulkopuolista ketjua, jotka myivät yli tuon rajan.
Tuohon ryhmään verrattuna 14 % kasvun lähelle ylsi vain Puuilo 13,3 % kasvullaan. Puuilo oli myös ryhmän ainoa, joka kykeni tekemään parempaa tulosta kuin Normalin 7,7 %:n liiketulos.
Viime tilikausi oli kuitenkin Normalille selkeästi vaikeampi kuin aiemmat. Yhtiön kasvu tippui 44 % → 14 %. Samalla myyntikate laski kolme prosenttiyksikköä päätyen 41,2 %:iin. Myös yhtiön muut kulut kasvoivat selvästi myyntiä nopeammin. Yhdessä nämä kaksi muutosta painoivat Normalin tuloksen edellisvuotta alhaisemmalle tasolle (9,8 % → 7,7 %).
Palkkakulut kasvoivat hieman hitaammin kuin myynti. Kiinnostava havainto Normalin vuodessa oli, että myyntiä kasvatettiin ja uusia myymälöitä avattiin 12 kpl, mutta siitä huolimatta henkilöstöä oli 29 henkilöä vähemmän kuin vuosi sitten.
Myös Normalin myymäläkohtaisen myynnin kasvu vaikuttaisi olevan pysähtymässä (2,2 M€ → 2,18 M€).
Kun Suomen Normalia verrataan Ruotsin kollegoihinsa, näyttäytyy Suomi verraten isolta. Ruotsissa Normalin viimeisen tilikauden myynti oli reilut 3,2 miljardia kruunua (296 M€). Suhteessa markkinan kokoon nähden Ruotsin Normal on merkittävästi pienempi.
Ruotsin 144 Normal-myymälän keskimyynti 2,06 M€ on myös matalampi kuin Suomessa.
Pienestä hidastumisesta huolimatta on Normal hieno menestystarina Suomessa. Saman kokoluokan ketjuista vain Puuilo pärjää Normalille niin kasvun nopeuden kuin kannattavuudenkin näkökulmasta. Ja Puuilo on luultavasti Suomen paras.
Vertailun vuoksi Normalin mittakaavasta kokoluokkaa antaa se, että viimeisellä tilikaudella yhtiö ohitti Suomen Jyskin myynnillä mitattuna. Seuraavana liipasimella ovat sellaiset nimekkäät yhtiöt kuin Stockmann ja R-kioski.