Ovatko hintavertailut väärä tapa verrata ruokakauppaa?

Viikon seminaarin johdosta viikonlopun kirjoitus on lyhyempi ja enemmän mielipidepainotteinen. Laajensin viikolla Kauppalehteen kirjoittamaani kolumnia ruokakaupan hintavertailuista.

Ruokakaupan hintavertailut herättävät paljon huomiota ja tuottavat suuria tunteita. Voittajat tekevät vertailuista ison numeron, kun häviäjät kokevat vääriä asioita vertailtavan. Tavallaan hintavertailujen ongelma on, että kaikki ovat oikeassa.

Kaikessa kaupassa hinnalla on väliä. Kukaanhan ei halua maksaa liikaa. Ongelma on siinä, että se mikä on liikaa…