Hyvin erilainen menestyminen Suomessa ja Ruotsissa on hieman yllättävää, kun ottaa huomioon markkinoiden peruslähtökohdat. Ruotsissa tilanteen pitäisi olla huonompi, mutta todellisuudessa kauppa Ruotsissa pärjää hienosti. Suomessa kuluttajat ovat Tokmannin mukaan edelleen varovaisia.