Joni Meltoranta: verkkokauppayrittäjä, joita Suomi tarvitsisi lisää

Miksi kotimaisten kaupan alan yrittäjien, etenkin verkkokaupan puolella, tarinoita pitäisi kertoa enemmän ja niistä tulisi ammentaa koko alan kehitykseen?

Jalkapalloilijasta kotimaisen verkkokaupan pioneeriksi

Eilisen Joni Meltorannan ja Netrauta.fin tarinaa käsittelevän pitkän kirjoituksen jatkoksi on hyvä pohtia hieman (verkko)kaupan yrittäjien merkitystä koko kaupan alalle.

Yllä olevan kuvan nuori, jossain määrin tietämätön ja äärimmäisen nälkäinen ja ennakkoluuloton Joni Meltoranta kiteyttää paljon siitä mikä on arvokasta kaupan alan yrittäjyydessä.

Yrittäjyyden koko idea on, että aloitteleva yrittäjä ei tiedosta kaikkea niistä haasteista, työn määrästä ja riskeistä mitä edessä on. Juuri niiden takia vastaavaa asiaa ei ole aloitettu kehittämään isoissa yrityksissä. Ne tiedostavat kuinka vaikeaa ja epätodennäköistä onnistuminen on.

Tästä huolimatta Meltorannan kaltaiset yrittäjät lähtevät puskemaan eteenpäin. Kun he pääsevät tarpeeksi pitkälle, on työtä usein tehty ja hikeä vuodatettu niin paljon, että lopettaminen ei ole vaihtoehto kuin korkeintaan pakon edessä.

Kun tuloksia alkaa ennen pitkää tulemaan, luo se painetta muillekin markkinassa.

Kaupan alan menestyneet yrittäjät: suuri ero Ruotsiin

Suomessa usein ihmetellään, miksi Suomesta ei ole kasvanut IKEA:n tai H&M:n kaltaisia yrittäjävetoisia kaupan alan menestystarinoita. Ruotsista vastaavia löytyy näiden kahden kansainvälisen jättiläisen takaa kokonainen vino pino.

Kaupan tulevaisuuden kannalta tärkeässä kanavassa, verkkokaupassa, ero on yhtä lailla dramaattinen. Jos verrataan Ruotsin suurimpiin verkkokauppoihin, vain Samuli Seppälän perustamasta alan kotimaisesta pioneerista Verkkokauppa.comista voi puhua samassa lauseessa.

Miksi sitten Suomesta puuttuu verkkokaupan isompia menestystarinoita, ja miksi Joni Meltoranta on hahmo, jonka kaltaisia Suomessa tarvittaisiin lisää?

Uudet yritykset ja nuoret yrittäjät ajavat ennakkoluulottomasti uusia asioita. Isommat ja perinteisemmät yritykset taas seuraavat usein uusien asioiden kehitystä sivusta, kunnes vakuuttuvat asian liiketoimintapotentiaalista.

Jos haluamme Suomeen dynaamisemman kaupan markkinan, jossa on paljon ennakkoluulottomia yrittäjiä, jotka puskevat ”yrittäjädraivilla” uusia asioita, tarvitsemme lisää Joni Meltorannan, Samuli Seppälän tai Kimmo Lähteenmäen kaltaisia hahmoja.

He lähtevät rohkeasti rakentamaan asioita, kun muut katsovat kentän laidalta epävarmoina, mitä uusi asia voisi tarkoittaa. Applen ikonista Think Different -kampanjaa mukaillen he ovat yrittäjiä, jotka muuttavat asioita. He eivät välitä siitä, mitä alalla uskotaan – he puskevat alaa eteenpäin.

Omaa yritystä suurempi vaikutus markkinaan

Esimerkiksi Samuli Seppälän vaikutus kotimaiseen kauppaan ei rajoitu siihen, kuinka Verkkokauppa.com pystyi haastamaan kansainväliset jätit kodin elektroniikassa. Hänen merkityksensä näkyy vielä pitkään siinä, miten Verkkokauppa.com toimi ”ykkösidolina” lukuisille Joni Meltorannan kaltaisille yrittäjille, jotka rakensivat verkkokauppoja, kuten Varuste.net, Finnish Design Shop tai Netrauta.

Joni Meltorannan kaltaisten hahmojen toinen merkitys rakentuu heidän osaamisensa ympärille. Suomessa on valitettavan vähän verkkokauppayrittäjiä, joilla on vuosikymmenen, saatikka muutaman vuosikymmenen, kokemus verkkokaupan kasvattamisesta miljooniin ja lopulta kymmeniin miljooniin.

Ruotsissa Pär Svärdsson on mainio esimerkki siitä, mitä yhden menestyneen verkkokaupan rakentanut ja myynyt yrittäjä voi tehdä toisella yrityksellään, kun hänellä on kokemusta ja resursseja. Adlibris oli hieno menestystarina, josta tuli yksi Ruotsin ja Pohjoismaiden suurimmista verkkokaupoista. Apotea on vielä paljon suurempi menestys ja Pohjoismaiden toiseksi suurin verkkokauppa.

Suomi kaipaisi vastaavia. Joni Meltorannan kaltaiset yrittäjät voisivat niitä tarjota.