Cloetta paransi kannattavuuttaan vahvojen brändiensä avulla

Ruotsalainen makeisjätti Cloetta kasvoi toisella neljänneksellä maltilliset 0,8 % orgaanisesti, mutta paransi kannattavuuttaan selvästi. Yhtiön kahdesta kivijalasta brändituotteiden myynti kasvoi vakaat 3,3 %, kun taas pitkään hyvin kasvanut irtokarkkimyynti sukelsi 4,6 %.

Irtokarkkien heikompi neljännes johtui pääsiäisen ajoituksesta. Ensimmäisellä neljänneksellä irtokarkkimyynti kasvoi vielä peräti 11,6 %.

Kannattavuuden puolella myyntikate otti ison loikan vuoden takaisesta: 34,8 % → 38,4 %. Tämä näkyi myös liiketuloksessa, joka kasvoi peräti 77 prosenttia. Liiketulosmarginaali nousi lähes 15 prosenttiin.

Kannattavuuden parantumisen taustalla oli yhtiölle suotuisa myyntimixin kehitys, erityisesti niin sanottujen Superbrandien vahva kasvu. Myös operatiivisen tehokkuuden parantaminen tuki poikkeuksellista tuloskehitystä.

Odotetusta irtokarkkien lanseerauksesta Yhdysvalloissa yhtiö kertoi tällä kertaa vähän. Cloetta on testannut ruotsalaista irtokarkkikonseptia New Yorkissa ja kertoo avaavansa pitkän aikavälin kansainvälistymissuunnitelmiaan seuraavassa osavuosikatsauksessa.

Yhtiö on myös viimeistelemässä yhden Superbrandinsa lanseerausta Yhdysvaltoihin valtakunnallisen vähittäisketjun kanssa.

Cloetta on hieno esimerkki ruotsalaisten ennakkoluulottomasta ja pitkäjänteisestä kansainvälistymisestä.