Vuoden ensimmäinen tuloskausi käynnistyy toden teolla ensi viikolla — ja taustalla on huonoja ennusmerkkejä: kuluttajien luottamus on kääntynyt laskuun ensimmäistä kertaa sitten kevään 2024. Kirjoitin viidestä teemasta, joita seurata.
Arhi Kivilahti
Vuoden ensimmäinen tuloskausi on käynnistymässä toden teolla. Muutama yritys on jo julkaissut Q1-tuloksensa, mutta ensi viikolla tahti kiihtyy, kun Verkkokauppa.com, Atria, Olvi, Fiskars, Axfood, Boozt, BHG, L'Oréal ja joukko muita kertovat tuloksistaan.
Koostin tähän kirjoitukseen viisi teemaa, joita seuraan erityisen tarkasti tulevien viikkojen aikana. Taustalla on viime vuoden käännetarinoita, kasvuyhtiöiden kompastuksia ja yksi iso kysymysmerkki, jonka vastaus selviää pian.
Teemojen taustaksi on pakko puhua kuluttajien luottamuksesta — kaupan alan ikuisuusaiheesta, joka ei tällä kertaa kerro pelkästään hyvää. Kaksi vuotta kesti odottaa, että pohjalukemista nouseva luottamus alkaisi viimein kuroutua kohti positiivisia lukemia. Lupaava suunta on kuitenkin kääntymässä.
Vuoden kolmena ensimmäisenä kuukautena kuluttajien luottamus on jäänyt alle edellisvuoden tason. Seurauksena mittari on painunut alle pisteluvun -10 — ensimmäistä kertaa sitten kevään 2024.
Iso kysymys on, miten tämä vaikuttaa vasta orastavaan kaupan alan kasvuun. Erikoiskaupassa, etenkin vapaa-ajan tuotteissa ja kodin kategorioissa, liikevaihto ei ole vielä edes kunnolla kääntynyt nousuun. Kuluttajien luottamuksen käänne huonompaan ei ainakaan helpota tilannetta.
Toinen huolestuttava tilasto tulee asuntokaupan puolelta. Vanhojen asuntojen kauppamäärät ovat kääntyneet tänä vuonna laskuun, vaikka merkkejä paremmasta on ollut pitkään. Asuntokaupan kehitys heijastuu herkästi kodin tuotteiden kauppaan.
Tämä talouden pohjavire tekee tulevien viikkojen tuloskaudesta erityisen mielenkiintoisen — erityisesti kahden yhtiön kohdalla, joiden käännetarinan kestävyys voi olla koetuksella.
Tilaa ja saat täyden pääsyn tähän artikkeliin sekä koko premium-sisältöarkistoon.
Tilaa
Kaupan Tilan Sami Törmä pääsi haastattelemaan Åhléns-tavarataloketjun omistajaa Ayad Al-Saffaria, kun hän oli Helsingissä lanseeraamassa laajennettua yhteistyötä S-ryhmän Sokos-tavaratalojen kanssa.
Oda Group on kasvanut Norjassa läpi vaikeiden vuosien ja kääntänyt ruotsalaisen Matheminkin suunnan. Kannattavuuteen on yhä matkaa, mutta ruoan verkkokaupan kustannusrakenne alkaa näyttää kilpailukykyiseltä.
Marimekon toinen neljännes toisti tuttua kaavaa: kotimarkkina takkuili, mutta ulkomaat vetivät. Suomen liikevaihto laski 7,1 %, kun taas Aasiassa kasvua kertyi lähes 16 %. Kansainvälisen liiketoiminnan osuus ylitti nyt ensimmäistä kertaa 47 prosenttia – ja ero kotimarkkinaan kapenee koko ajan.
Musti Group ylitti puolen miljardin euron liikevaihdon rajan, ja kasvu jatkuu vahvana – erityisesti Norjassa, joka kasvoi lähes neljänneksellä ja ohitti jopa Suomen kannattavuudessa.
Syvällistä analyysiä vähittäiskaupasta, strategioista ja alan ihmisistä. Liity tilaajaksi ja saat uusimmat kaupan alan uutiset sähköpostiisi.
