Vuoden ensimmäinen tuloskausi käynnistyy toden teolla ensi viikolla — ja taustalla on huonoja ennusmerkkejä: kuluttajien luottamus on kääntynyt laskuun ensimmäistä kertaa sitten kevään 2024. Kirjoitin viidestä teemasta, joita seurata.
Arhi Kivilahti
Vuoden ensimmäinen tuloskausi on käynnistymässä toden teolla. Muutama yritys on jo julkaissut Q1-tuloksensa, mutta ensi viikolla tahti kiihtyy, kun Verkkokauppa.com, Atria, Olvi, Fiskars, Axfood, Boozt, BHG, L'Oréal ja joukko muita kertovat tuloksistaan.
Koostin tähän kirjoitukseen viisi teemaa, joita seuraan erityisen tarkasti tulevien viikkojen aikana. Taustalla on viime vuoden käännetarinoita, kasvuyhtiöiden kompastuksia ja yksi iso kysymysmerkki, jonka vastaus selviää pian.
Teemojen taustaksi on pakko puhua kuluttajien luottamuksesta — kaupan alan ikuisuusaiheesta, joka ei tällä kertaa kerro pelkästään hyvää. Kaksi vuotta kesti odottaa, että pohjalukemista nouseva luottamus alkaisi viimein kuroutua kohti positiivisia lukemia. Lupaava suunta on kuitenkin kääntymässä.
Vuoden kolmena ensimmäisenä kuukautena kuluttajien luottamus on jäänyt alle edellisvuoden tason. Seurauksena mittari on painunut alle pisteluvun -10 — ensimmäistä kertaa sitten kevään 2024.
Iso kysymys on, miten tämä vaikuttaa vasta orastavaan kaupan alan kasvuun. Erikoiskaupassa, etenkin vapaa-ajan tuotteissa ja kodin kategorioissa, liikevaihto ei ole vielä edes kunnolla kääntynyt nousuun. Kuluttajien luottamuksen käänne huonompaan ei ainakaan helpota tilannetta.
Toinen huolestuttava tilasto tulee asuntokaupan puolelta. Vanhojen asuntojen kauppamäärät ovat kääntyneet tänä vuonna laskuun, vaikka merkkejä paremmasta on ollut pitkään. Asuntokaupan kehitys heijastuu herkästi kodin tuotteiden kauppaan.
Tämä talouden pohjavire tekee tulevien viikkojen tuloskaudesta erityisen mielenkiintoisen — erityisesti kahden yhtiön kohdalla, joiden käännetarinan kestävyys voi olla koetuksella.
Tilaa ja saat täyden pääsyn tähän artikkeliin sekä koko premium-sisältöarkistoon.
Tilaa
Inditex on kasvattanut nettotulostaan 64 % vuoden 2019 tasosta. Taustalla on myymäläverkoston radikaali karsiminen, täysihintaisten tuotteiden kasvanut osuus ja tiukka kulukuri. Analyysi siitä, miten se tehtiin.
Ruokakaupan jätti Tesco saavutti Ison Britannian suurimman markkinaosuuden kymmeneen vuoteen. Jo 14,3 % yhtiön UK-myynnistä tulee verkon kautta.
Finnish Design Shop on yksi suomalaisen verkkokaupan rohkaisevimmista menestystarinoista – yritys, joka kasvoi kotimaisesta design-verkkokaupasta kansainväliseksi toimijaksi, jonka toiseksi suurin markkina
John Lewis Partnership palauttaa henkilöstöbonuksen kolmen taukovuoden jälkeen — kahden prosentin bonus kertoo, että uusi toimitusjohtaja Jason Tarry on saanut yrityksen takaisin raiteille. Mutta riittääkö se?
Syvällistä analyysiä vähittäiskaupasta, strategioista ja alan ihmisistä. Liity tilaajaksi ja saat uusimmat kaupan alan uutiset sähköpostiisi.
