Vuoden ensimmäinen tuloskausi käynnistyy toden teolla ensi viikolla — ja taustalla on huonoja ennusmerkkejä: kuluttajien luottamus on kääntynyt laskuun ensimmäistä kertaa sitten kevään 2024. Kirjoitin viidestä teemasta, joita seurata.
Arhi Kivilahti
Vuoden ensimmäinen tuloskausi on käynnistymässä toden teolla. Muutama yritys on jo julkaissut Q1-tuloksensa, mutta ensi viikolla tahti kiihtyy, kun Verkkokauppa.com, Atria, Olvi, Fiskars, Axfood, Boozt, BHG, L'Oréal ja joukko muita kertovat tuloksistaan.
Koostin tähän kirjoitukseen viisi teemaa, joita seuraan erityisen tarkasti tulevien viikkojen aikana. Taustalla on viime vuoden käännetarinoita, kasvuyhtiöiden kompastuksia ja yksi iso kysymysmerkki, jonka vastaus selviää pian.
Teemojen taustaksi on pakko puhua kuluttajien luottamuksesta — kaupan alan ikuisuusaiheesta, joka ei tällä kertaa kerro pelkästään hyvää. Kaksi vuotta kesti odottaa, että pohjalukemista nouseva luottamus alkaisi viimein kuroutua kohti positiivisia lukemia. Lupaava suunta on kuitenkin kääntymässä.
Vuoden kolmena ensimmäisenä kuukautena kuluttajien luottamus on jäänyt alle edellisvuoden tason. Seurauksena mittari on painunut alle pisteluvun -10 — ensimmäistä kertaa sitten kevään 2024.
Iso kysymys on, miten tämä vaikuttaa vasta orastavaan kaupan alan kasvuun. Erikoiskaupassa, etenkin vapaa-ajan tuotteissa ja kodin kategorioissa, liikevaihto ei ole vielä edes kunnolla kääntynyt nousuun. Kuluttajien luottamuksen käänne huonompaan ei ainakaan helpota tilannetta.
Toinen huolestuttava tilasto tulee asuntokaupan puolelta. Vanhojen asuntojen kauppamäärät ovat kääntyneet tänä vuonna laskuun, vaikka merkkejä paremmasta on ollut pitkään. Asuntokaupan kehitys heijastuu herkästi kodin tuotteiden kauppaan.
Tämä talouden pohjavire tekee tulevien viikkojen tuloskaudesta erityisen mielenkiintoisen — erityisesti kahden yhtiön kohdalla, joiden käännetarinan kestävyys voi olla koetuksella.
Tilaa ja saat täyden pääsyn tähän artikkeliin sekä koko premium-sisältöarkistoon.
Tilaa
Hannu Krook jättää SOK:n pääjohtajan paikan vuoden lopussa. Hänen kaudellaan S-ryhmä kasvatti ruokakaupan markkinaosuutensa 49 prosenttiin, tulos nousi 77 prosenttia ja investointeja tehtiin noin neljällä miljardilla eurolla.
Kun suomalaisten yritysten tuottavuuskehityksestä puhutaan, Takomo Golf on uuden ajan kaupan alan yritys. Sen liikevaihto kasvaa vauhdilla, kansainvälisesti ja verkon kautta. Yhtiön liikevaihto työntekijää kohden on omaa luokkaansa.
Marks & Spencerin ruokakaupalla on Britanniassa vain noin neljän prosentin markkinaosuus, mutta sen myymälät kestävät vertailun Suomen hienoimpiin. Salaisuus on vertikaalisuus: kun tuote, pakkaus ja myymälä ovat omissa käsissä, mikään ei riko kokonaisuutta.
Pakatun tuoreleivän myynti on laskusuuntainen, mutta myymäläleipomot vetävät asiakkaita kauppoihin tuoreudellaan ja tuoksullaan. Alan jättien hallitsemaan markkinaan on kovaa vauhtia noussut Leipomo Juuri, joka tarjoaa K-kauppiaille kaivatun valttikortin erottumiskilpailussa.
Syvällistä analyysiä vähittäiskaupasta, strategioista ja alan ihmisistä. Liity tilaajaksi ja saat uusimmat kaupan alan uutiset sähköpostiisi.
