Kaupan ja teollisuuden välinen yhteistyö mainostamisessa on ollut olemassa pitkään. Nykyään se on tehokkaampaa ja läpinäkyvämpää. Siitä on myös tullut merkittävä osa kaupan kannattavuutta.
Retail media on ollut kaupan alan huulilla jo muutaman vuoden ajan. Noin viisi vuotta sitten Amazon alkoi raportoimaan Advertising-liiketoimintansa lukuja osavuosikatsauksissaan. Nopeasti kävi ilmi, että kyseessä on hyvin nopeasti kasvava liiketoiminta, joka tuottaa rahaakin erinomaisesti.
Viimeisen 12 kuukauden aikana mainosliiketoiminta on tuottanut Amazonille hulppeat $58 miljardia. Jotkut analyytikot uskovat sen tuottavan yhtiölle enemmän rahaa kuin paljon puhutun pilvipalvelu AWS:n tuottamat $42 miljardia liiketulosta.
Amazonista on myös kasvanut yksi maailman suurimmista mainosalustoista heti Metan ja Googlen alustojen jälkeen.
Oli mainosalustan tulos suurempi tai pienempi kuin pilvipalvelulla, kiistatonta on, että mainosalustasta on tullut lyhyessä ajassa keskeinen osa Amazonin tuloksentekoa.
Tämä kasvutarina on saanut aikaan sen, että kaikki itseään kunnioittavat verkkokaupat ja markkinapaikat ovat alkaneet panostamaan raivokkaasti omiin retail media -ratkaisuihinsa. Teeman ympärillä riittää myös valtavasti kommentteja ja esityksiä. Toinen toistaan enemmän alleviivaamassa Retail median tärkeyttä.
Mitä Amazon verkossa edellä, sitä Walmart perässä. Kivijalkakaupan jätti on lähtenyt mainosliiketoiminnan alustojen kehittämiseen huomattavasti hitaammin. Yhtiön mainosalustan liikevaihto onkin toistaiseksi selvästi Amazonia perässä. Vuonna 2024 mainostuloja Walmartille tuli $4,4 miljardin edestä.
Mainosalustan kova kasvu ja tulostaso ovat kuitenkin Walmartille erittäin tärkeä asia. Walmartin viime vuoden liiketulos oli $29,6 miljardia. Kymmenien prosenttien kasvuvauhdilla mainosalustasta voi tulla hyvin tärkeä osa Walmartin tulosta.
Walmart meni niin pitkälle, että viime vuoden alussa se osti älytelevisioita valmistavan Vizion. Kaupan myötä Walmart uskoo kykenevänsä tarjoamaan entistä paremman mainosalustan mainostajille. Vizion televisiot tarjoavat lisää dataa siitä miten asiakkaiden television katsominen kääntyy ostamiseksi.
Ruoan verkkokaupan pikatoimitusten alusta Instacart sai viimeisen 12 kuukauden aikana jo miltei kolmanneksen liikevaihdostaan mainosalustan kautta.
Mitä tämä paljon puhuttu media on ja miten sitä pitäisi tulkita? Sitä vastaamaan käännyin asiantuntijoiden puoleen.
Tilaa ja saat täyden pääsyn tähän artikkeliin sekä koko premium-sisältöarkistoon.
Tilaa
Hannu Krook jättää SOK:n pääjohtajan paikan vuoden lopussa. Hänen kaudellaan S-ryhmä kasvatti ruokakaupan markkinaosuutensa 49 prosenttiin, tulos nousi 77 prosenttia ja investointeja tehtiin noin neljällä miljardilla eurolla.
Sheinin huima kasvu on taittunut: tuotemyynti laski toisella neljänneksellä 3,4 % ja Euroopan liikevaihto peräti 13,9 %. Samaan aikaan markkinapaikka kasvoi yli 40 %. Halpakilpailija ei katoa – se muuttaa muotoaan.
Synsamin silmälasien tilausmalli kasvaa yhä nopeammin kuin yhtiö itse. Suomessa myynti vetää konsernin parhaiten, mutta tulosta ei vielä synny.
Suomalaiset palvelualat jäävät tuottavuudessa jälkeen Euroopasta, ja keskustelu kääntyy myös kaupan keskittymiseen. Erikoiskaupan lukujen vertailu kertoo, mistä tuottavuuden kasvu oikeasti voisi tulla: verkosta ja maailmalta.
Syvällistä analyysiä vähittäiskaupasta, strategioista ja alan ihmisistä. Liity tilaajaksi ja saat uusimmat kaupan alan uutiset sähköpostiisi.
