Ruotsalainen optikkoketju Synsam kasvatti liikevaihtoaan voimakkaasti viime vuonna. Yhtiön Lifestyle-tilausmalli on noussut liiketoiminnan ytimeen – ja Suomi osoittautui ketjun nopeimmin kasvavaksi markkina-alueeksi.
Arhi Kivilahti
Synsam on ruotsalainen, vahvasti kasvava silmälasien ja silmäterveyden optikkoketju. Yhtiön vahva kasvu tulee neljältä markkinalta, joista kolme kasvoi vahvasti viime vuonna. Lisäksi yhtiön tilausmalli on ollut erityisen suosittu.
Siinä missä Synsamin liikevaihto on kasvanut viidessä vuodessa 85 %, Lifestyle-tilausmallin liikevaihto on samassa ajassa miltei kolminkertaistunut. Sen osuus koko yhtiön liikevaihdosta onkin noussut 40,9 prosentista 53,3 prosenttiin.
Silmälasien Lifestyle-tilausmallin asiakkaita yhtiöllä oli viime vuoden lopulla 756 000, kun vain kolme vuotta sitten vastaava määrä oli vähän yli 500 000.
Tilausmalli on myös mahdollistanut jatkuvan kasvun – usein vielä kaksinumeroisin luvuin.
Maantieteellisesti – hieman yllättäen – Suomi kasvoi 27 prosentin kasvulla nopeimmin Synsamin neljästä toimintamaasta. Tanskassa yhtiön myynti sen sijaan laski sekä loppuvuodesta että koko vuoden tasolla.
Synsamin kasvusta merkittävä osa tulee uusien myymälöiden avaamisesta, mutta vertailukelpoinen kasvu oli vahvaa Ruotsissa ja Norjassa, ja Suomessa jopa yli 21 % loppuvuonna. Suomi on kuitenkin myös selkeästi pienin Synsamin markkina 12 prosentin osuudella. Ruotsi edustaa miltei puolet liikevaihdosta, kun taas Norjan ja Tanskan osuudet ovat 19 % ja 16 %.
Vaikka yhtiön tulos ei ole kasvanut yhtä vakaasti kuin liikevaihto, on se silti vahvalla 11–12 prosentin tasolla.
Suoraan kuluttajalle myyvien (DTC, direct-to-consumer) brändien nousu tapahtui 2010-luvulla sosiaalisen median sekä Shopifyn kaltaisten verkkokauppa-alustojen kasvun myötä. Ilmiö toi mukanaan monia tunnettuja brändejä, kuten Bonobos ja Casper.
Ruokakaupan markkinaosuuksien muutokset ovat hitaita. Se kuitenkin peittää alleen suuria euromääräisiä siirtymiä. Viime vuonna oli merkkejä S-ryhmän pitkän ylivoiman taittumisesta.
Viikonlopun hintavertailuun tehty korjaus muutti asetelmia: Prisma nousi toiseksi halvimmaksi Puuilon jälkeen. Päivitetty vertailu osoittaa, että hintataso erityisesti Prisman, Tokmannin ja Kärkkäisen välillä on erittäin tiivis, vaikka Puuilo säilyttää edelleen edullisimman aseman.
Puuilo kiihdytti vertailukelpoista kasvuaan vuonna 2025 ja ylitti 400 miljoonan euron liikevaihtorajan. Vahva kannattavuus ja omien tuotemerkkien kasvu siivittivät yhtiön kohti Suomen suurimpien kauppaketjujen kärkeä.
Syvällistä analyysiä vähittäiskaupasta, strategioista ja alan ihmisistä. Liity tilaajaksi ja saat uusimmat kaupan alan uutiset sähköpostiisi.
