Vähittäiskaupan Q4/2025-tulokset: erikoiskauppa elpyy, halpakauppa kasvaa ja hypermarketit voittavat

Tällä viikolla saatiin viimeisiäkin osavuosikatsauksia vähittäiskaupan viime vuoden tuloksista. Enää puuttuu vain muutama yksittäinen yhtiö. Siksi nyt on hyvä hetki katsoa kokonaisuutta: miltä vähittäiskaupan vuosi 2025 ja etenkin vuoden viimeinen neljännes näyttivät?

Viime vuoden aikana vähittäiskaupan kehityksessä näkyi pitkin vuotta voimistuvia merkkejä paremmasta. Tämä näkyi esimerkiksi Stockmannin ja Verkkokauppa.comin tuloksissa.

Samalla vahvistunut, mutta edelleen heikko kuluttajien luottamus sekä asuntokaupan horjuva elpyminen pitävät epävarmuuden tummat pilvet edelleen kaupan alan horisontissa.

Vaikka kuluttajien luottamus on kehittynyt pidemmän aikaa parempaan suuntaan, viimeisten parin kuukauden aikana se otti jälleen takapakkia. Viime vuoden lopulla kuluttajien luottamus ei enää vahvistunut suotuisasti suhteessa edellisvuoteen. Joinakin kuukausina luvut olivat jopa heikompia kuin vuotta aiemmin.

Samankaltaista kehitystä on nähty asuntokaupassa. Erityisesti vanhojen asuntojen kauppa kasvoi viime vuoden alkupuolella ja vielä kesällä. Loppuvuodesta nähtiin kuitenkin kuukausia, jolloin kauppamäärät jäivät edellisvuodesta. Tämän vuoden ensimmäisinä kuukausina kauppamäärät ovat niin ikään jääneet edellisvuotta pienemmiksi.

Uusien asuntojen puolella ollaan edelleen syvissä miinusluvuissa. Tämä kaikki heijastuu vähittäiskauppaan, jonka kasvu Suomessa on ollut Ruotsia heikompaa. Ruotsissa asuntokaupan ja kuluttajien luottamuksen kehitys on ollut pitkälti samansuuntaista kuin Suomessa, mutta viimeisen vuoden aikana kuluttajien luottamus on silti ollut siellä Suomea vahvempaa. Se näkyy myös vähittäiskaupassa, erityisesti erikoiskaupassa.

Ruokakauppa pärjää hyvin tai vähintään kohtuullisesti talouden syklistä riippumatta. Syödä pitää aina. Erikoiskaupan hankintoja sen sijaan on viime vuosina ollut helppo siirtää eteenpäin.

Erikoiskaupan puolella tavaratalot ovat kehittyneet perinteisesti vahvemmin. Niiden taustalla on usein merkittävä ruokakaupan rooli, erityisesti K-Citymarketin, Prisman ja Tokmannin kohdalla. Myös halpakaupan kehitys on viime vuosina ollut erikoiskaupan yleiskehitystä parempaa.

Perinteisemmistä erikoiskaupan osa-alueista kodinelektroniikka on synkkien vuosien jälkeen kääntynyt viime vuonna vahvaan ja jopa kiihtyvään kasvuun. Vuoden lopulla kodinelektroniikan kaupassa nähtiin jo erittäin hyvää kasvua.

Kaikista syvimmässä kuopassa ollut erikoiskaupan toimiala, kodintuotteet ja huonekalut, kääntyi vuoden lopulla hienoiseen kasvuun. Tämä voi tuntua yllättävältä, kun samaan aikaan alan suurimman kotimaisen toimijan Indoor Groupin konkurssi on ollut näkyvästi esillä uutisissa. Toisaalta Jysk on kertonut kasvun kiihtyneen loppuvuodesta, ja kotimainen Veke on raportoinut erityisen vahvaa kasvua.

Erikoiskaupan toimialoista kulttuuri- ja vapaa-ajan tuotteet jatkavat edelleen sitkeästi selvästi miinuksella.

Kaikkinensa erikoiskaupan tilanne Suomessa alkaa kuitenkin vähitellen näyttää paremmalta.

Viisi nostoa Q4/2025-tuloskaudelta