65. New Coke: kaikkien aikojen floppi vai nerokas tapa vahvistaa brändiä?
Keväällä 1985 Coca-Cola ei pelkästään lanseerannut uuden tuotteen, vaan korvasi sillä ikonisen ja alkuperäisen juomansa. Vain 79 päivää myöhemmin yhtiö
1 min lukuaika
Keväällä 1985 Coca-Cola ei pelkästään lanseerannut uuden tuotteen, vaan korvasi sillä ikonisen ja alkuperäisen juomansa.
Vain 79 päivää myöhemmin yhtiö perääntyi ja toi alkuperäisen Coca-Colan takaisin. Asiakkaiden vastaisku perinteisen Coca-Colan poistumisesta oli niin voimakas, että yhtiöllä ei ollut muuta vaihtoehtoa.
Moni mieltää tämän yhdeksi kaikkien aikojen markkinoinnin epäonnistumisista.
Toisaalta, New Coken jälkeen perinteisen Cokiksen myynti kasvoi pitkälle yli alkuperäisten tasojen.
New Coke tarjoaa tähänkin päivään arvokkaita oppeja siitä miten parhaaltakin dataohjatulta projektilta voi jäädä huomaamatta jotain kriittisen tärkeää.
Keskustelimme Sami Törmän kanssa aiheesta. Sami kirjoitti aiheesta Kaupan Tilaan.
Maailman kuuluisin markkinointimoka ei ollutkaan moka – voiko New Coke yhä opettaa meille jotain?
New Coke muistetaan hirvittävänä virheenä maailman suurimmalta brändiyhtiöltä. Miksi Coca-Cola meni muuttamaan ehkä maailman ikonisinta tuotetta? Oliko se lopulta virhe vai ehkä peräti viekasta johtamista?
Sami Törmä
Käy kuuntelemassa ja kerro mitä mieltä olet New Coken opeista jälkipolville.
