Apotea kiihdyttää, Lyko hidastuu – kosmetiikan hintakilpailu jakaa voittajat

Ruotsalaisia Apoteaa ja Lykoa yhdistää vahva painotus verkkokauppaan sekä kauneuden ja terveyden tuotteisiin. Lyko keskittyy pelkästään tähän kategoriaan ja toimii verkon ohella myös omissa myymälöissään. Apotea puolestaan toimii yksinomaan verkossa ja myy myös lääkkeitä.

Yhtiöt ovat molemmat kasvaneet vahvasti ja kannattavasti jo vuosien ajan. Viime vuoden lopulla molempien kannattavuus kärsi kosmetiikan alan kiristyneestä hintakilpailusta, ja myynnin kasvu oli ollut laskevalla uralla reilun vuoden ajan. Lyko tosin kiihdytti kasvuaan vuoden viimeisellä neljänneksellä.

Vuoden 2026 alussa asetelmat vaihtuivat. Lyko raportoi ensimmäistä kertaa laskevan myynnin neljänneksen. Apotea sen sijaan kiihdytti kasvuaan yli 10 %:iin — ensimmäistä kertaa vuoteen.

Kannattavuuden saralla Lykon tulos heikkeni edelleen: liiketulos laski kolmatta neljännestä peräkkäin. Yhtiö käynnisti viime vuoden lopulla noin 100 MSEK:n säästöohjelman kannattavuutensa parantamiseksi.

Myynnin laskun taustalla on yhtiön mukaan lähinnä valuuttakurssien vaihtelu sekä hintakilpailu — ja se, että muutama isompi hintakampanja siirtyi seuraavalle neljännekselle. Myyntikate parani vuoden takaisesta, mutta tulosta rasittivat erityisesti säästöohjelmaan liittyvät kertaerät. Ilman niitä liiketulosprosentti oli 2,9 %.

Siinä missä Lykon neljännes oli vaikea, Apotean myynti kasvoi täydellä höyryllä.

Kasvu tuli molemmissa päätuoteryhmissä: reseptilääkkeissä sekä itsehoitotuotteissa. Myyntikate parani, mutta varsinainen liiketulos jäi hieman edellisvuodesta — seurauksena Etelä-Ruotsissa sijaitsevan uuden keräilykeskuksen käynnistysvaiheen poistoista.

Sekä Lyko että Apotea ovat molemmat viime aikoina investoineet voimakkaasti keräilykeskuksiinsa. Tämä on nostanut yhtiöiden kilpailukykyä merkittävästi ja näkynee lähivuosina parantuneena suorituskykynä. Apotean tapauksessa kasvuinvestoinnit tarkoittavat myös laajentumista Norjaan — toistaiseksi muiden kuin lääketuotteiden osalta.