Viikon uutiskatsaus 46/2026: IKEAn myynti laski kolmatta vuotta, Motonet vie kasvun Ruotsiin

Viikon kärki: IKEAn myynti laski kolmatta vuotta, JYSK ja Hemtex kasvavat

IKEA-ketjun vähittäismyynti laski elokuussa päättyneellä tilikaudella 2 prosenttia 43,8 miljardiin euroon. Laskua tuli kolmatta vuotta peräkkäin, ja huippuvuodesta 2023 myyntiä on kadonnut 8 prosenttia. Heikointa oli Kiinassa ja Lähi-idässä, kun Eurooppa ja Latinalainen Amerikka kasvoivat. IKEA käyttää 1,2 miljardia euroa hinnanalennuksiin, on vähentänyt 850 työpaikkaa ja vauhdittaa pienempien myymälöiden avaamista.

Samaan aikaan JYSK Suomi kasvoi. Elokuussa päättyneellä tilikaudella liikevaihto nousi 12,5 prosenttia ennätykselliseen 208,6 miljoonaan euroon. Belgiassa ja Alankomaissa JYSK luopuu kassoista: myyjä ottaa maksun puhelimella missä tahansa myymälässä, ja myymälöiden varasto on kytketty verkkokauppaan. Digitalisaatioon ketju investoi 268 miljoonaa euroa.

Ruotsalainen Hemtex kasvatti heinä–syyskuun liikevaihtoaan 17 prosenttia 357 miljoonaan kruunuun. Kasvu tuli myymälöistä, kun verkkomyynti laski. Omistajayhtiö Kidin toimitusjohtaja Marianne Fulford haluaa Ruotsiin 20 uutta myymälää: ”Kun ihmiset sanovat, että kivijalkakauppa on kuollut, olen jyrkästi eri mieltä.” IKEA on pitkään määrännyt sisustuskaupan hintatason, mutta nyt pienemmät ketjut kasvavat lähellä asiakasta, kun IKEAn hinnanalennukset eivät ole vielä kääntäneet myyntiä.

Viikon luku: 48,5 %

Niin suuren osan koko Suomen arvonlisäverokertymästä kauppa kerrytti vuonna 2025, kertoo Kaupan liitto. Euroina kaupan nettokertymä oli noin 10,9 miljardia. Lisäksi ala työllisti suoraan noin 267 000 ihmistä, maksoi palkkaveroja yli 2,5 miljardia euroa ja yhteisöveroja 802 miljoonaa euroa eli 11,3 prosenttia koko kertymästä. Toimitusjohtaja Kari Luodon mukaan vuoden 2024 alv-korotukset leikkasivat ostovoimaa, ja nyt sitä pitää vahvistaa, jotta alkanut kasvu jatkuu. Syyskuussa vähittäiskaupan myynnin määrä kasvoi 4,2 prosenttia. Kun kulutuksen verotusta kiristetään, lasku näkyy ensimmäisenä kaupan kassoilla. Lue lisää

Viikon kuvaaja: Helppous ja suunnitelmallisuus koskevat lähes jokaista

K-ryhmän Ruokailmiöt 2027 -tutkimuksessa 93 prosenttia vastaajista kuului vaivattomien valintojen ja 90 prosenttia suunnitelmallisen ruoka-arjen ilmiöön. Helppous ei tarkoita vain valmisruokaa: vastaajat haluavat oikaista tekemisessä, eivät laadussa. Kestävät ruokavalinnat koskivat 43 prosenttia, mutta kiinnostus kotimaisuuteen, luomuun ja lähiruokaan vahvistuu K-ryhmän mukaan taas. Kysely tehtiin K-Kylä-asiakasyhteisössä 1 178 vastaajalla, joten vastaajat ovat K-ryhmän asiakkaita. Lähde: K-ryhmä, Ruokailmiöt 2027.

Suomen tärkeimmät uutiset

1. Toni Stigzelius on tuonut Stadiumin ja XXL:n Suomeen, nyt hän vie Motonetin Ruotsiin – Broman Groupin toimitusjohtaja näkee Kauppalehden haastattelussa Ruotsissa tilaa jopa 30–40 Motonetille. Ensi vuonna Ruotsiin avataan ainakin neljä uutta tavarataloa. Suomalainen erikoiskauppa hakee kasvua yhä useammin länsinaapurista, jossa kilpailijana on myös tanskalainen Thansen.
2. Kamux’s updated strategy for the years 2027-2029 and targets for the strategy period – Kamux keskittyy jatkossa käytettyihin autoihin Suomessa ja Ruotsissa, kun Saksan toiminnot suljetaan. Tavoitteena on markkinaa nopeampi kasvu, kymmenkertainen varaston kiertonopeus ja 3 prosentin oikaistu liikevoittomarginaali vuonna 2029. Heinä–syyskuussa liikevaihto kasvoi 3,3 prosenttia 240,3 miljoonaan euroon, mutta oikaistu liikevoitto laski 1,4 miljoonaan euroon (4,3) dieselautojen heikkojen katteiden takia.
3. July-September net sales and profitability in line with the comparison period – Raision liikevaihto kasvoi heinä–syyskuussa 2,1 prosenttia 57,8 miljoonaan euroon, ja vertailukelpoinen liiketulos oli 8,4 miljoonaa euroa (8,6). Yhtiö laski ohjeistustaan jo 6.11.: koko vuoden liikevaihdon odotetaan pysyvän viime vuoden tasolla. Elintarviketeollisuudella kasvu on yhtä kiven alla kuin kaupalla.
4. JYSK sulkee kaikki myymälänsä Suomessa – Otsikko on lavastettu: JYSK sulkee 93 myymäläänsä vain sunnuntaiksi 15.11., kun henkilöstö juhlii yhteisessä gaalassa. Ennätyksellinen tilikausi näkyy myymälähenkilöstön bonuksissa, jotka lähes tuplaantuivat 3 miljoonaan euroon (1,7). Bonus maksetaan myymälän liikevaihdon kasvun mukaan suhteutettuna tehtyihin työtunteihin.
5. Motonet avasi Raisioon uudenlaisia ratkaisuja hyödyntävän tavaratalon – Raision noin 2 500 neliön tavaratalo on tavallista kompaktimpi, ja valikoima on koottu asiakkaiden projektien, kuten autoilun ja ulkoilun, mukaan. Ratkaisut perustuvat laajaan asiakastutkimukseen, jossa asiakkaita käytiin tapaamassa myös heidän autotalleissaan. Suomessa ketju aikoo avata parin, kolmen tavaratalon vuosivauhtia.

Maailmalta

Pohjoismaat

Bubs söta succé – nådde årsmålet i april: ”Svårt att tro” – Orklan omistaman Bubsin Tukholman karkkikauppa saavutti koko vuoden liikevaihtotavoitteensa jo huhtikuussa. Ensimmäisen vuoden aikana irtokarkkia myytiin 70 tonnia, kävijöitä oli puoli miljoonaa ja somevideot keräsivät 18 miljoonaa katselukertaa. Elämys tuo ihmisiä yhä kivijalkaan, kun tuote on oikea.

Julian Tydeman är ny Sverigechef för Amazon – Amazonin Ruotsin-maajohtaja Gulfem Toygar siirtyy johtamaan Amazonin eurooppalaisia laajentumismarkkinoita: Belgiaa, Irlantia, Alankomaita, Puolaa ja Ruotsia. Uusi maajohtaja Julian Tydeman on ollut Amazonilla vuodesta 2009 ja oli mukana avaamassa ruotsalaista sivustoa vuonna 2020. Ensimmäinen koe on joulukauppa.

Hemköp miljonsatsar på restaurangen ”Hemkök” – Hemköp Kinnan kauppias Stefan Jagebro investoi kaksi miljoonaa kruunua kauppansa yhteyteen tulevaan ravintolaan. Kaupan lämminkeittiö myy jo yli 3 000 annosta viikossa, ja isompi keittiö tuo tilaa cateringille ja joulupöydille. Ruokakaupasta tulee yhä useammin myös ravintola.

H&M investerar 166 miljoner i Sellpy – H&M sijoittaa 166 miljoonaa kruunua käytettyjen vaatteiden verkkokauppa Sellpyyn ja omistaa sen jälkeen 82,7 prosenttia yhtiöstä. Sellpyn arvo on noin 5,5 miljardia kruunua. Viime vuonna liikevaihto ylitti 2 miljardia kruunua, mutta tappiota kertyi 168 miljoonaa.

Thansen öppnar 36:e butiken – Tanskalainen autotarvikeketju Thansen avaa 27.11. Ruotsin 36. myymälänsä Uppsalaan. Ensimmäinen Ruotsin myymälä avattiin marraskuussa 2022, ja tavoitteena on noin sata myymälää lähivuosina. Tanskassa ketjulla on 86 ja Norjassa 53 myymälää.

Eurooppa

Shein invests another half a billion in Poland to circumvent European import duties – Shein investoi tänä vuonna 500 miljoonaa euroa logistiikkaansa Wrocławin ympäristössä, ja vuodesta 2022 Puolaan on mennyt jo miljardi. Varastotila kasvaa lähes miljoonaan neliöön, ja työntekijöitä on vuoden lopussa yli 10 000. Kun tavara tuodaan Eurooppaan isoina erinä, EU:n pienlähetysten kolmen euron tulli ja kahden euron käsittelymaksu eivät osu jokaiseen pakettiin.

Lidl’s Deluxe range tops £1bn in sales for first time as shoppers trade up – Lidlin Britannian premium-omamerkki Deluxe ylitti ensimmäistä kertaa miljardin punnan vuosimyynnin, ja kasvua oli 100 miljoonaa puntaa. Joulua varten tulee yli 130 uutuutta, ja Deluxen markkinointibudjetti on tuplattu. Halpaketju kasvaa nyt myös laadulla.

The hidden global journey of discarded clothing: how Europe outsources its textile problem – Eunomian ja Mepexin selvityksen mukaan Pohjoismaissa kerätyt vaatteet kulkevat eurooppalaisten lajittelukeskusten kautta Afrikan ja Aasian käytettyjen vaatteiden markkinoille. Norjalainen talvitakki voi päätyä Länsi-Afrikkaan Liettuan ja Belgian kautta, eikä kukaan usein tiedä, mihin vaate lopulta päätyy. Tekstiilien erilliskeräys ei vielä ratkaise käytettyjen vaatteiden ongelmaa.

Pohjois-Amerikka

Canada Goose bucks the trend: China as a bright spot – Canada Goosen liikevaihto kasvoi heinä–syyskuussa 5,9 prosenttia 274 miljoonaan Kanadan dollariin. Aasian ja Tyynenmeren alueella myynti nousi 23,1 prosenttia, kun Euroopassa, Lähi-idässä ja Afrikassa se laski 14 prosenttia. Kiina kasvaa, vaikka muut luksusbrändit kärsivät siellä, mutta tappiot jatkuvat.

DoorDash-Instacart combination shines a spotlight on e-commerce pricing – DoorDashin aikomus ostaa Instacart nostaa esiin kysymyksen ruoan verkkokaupan hinnoista. Ammattiliitto UFCW pelkää hintojen nousevan, ja kilpailuoikeuden asiantuntijoiden mukaan kauppa voi kohdata vastustusta. Instacartin mukaan kaupat, joilla on sama hinta verkossa ja myymälässä, kasvattavat verkkomyyntiään 10 prosenttiyksikköä nopeammin.

Viikon havainto: kaupan yhteiskunnallinen verojalanjälki suuri

Vuosittaisen veropäivän kiinnostavin uutinen kaupan alan näkökulmasta ei ollut se kuinka paljon K-kauppiaat tienasivat viime vuonna, vaan se kuinka suuri rooli kaupalla on kotimaisen verokertymän kannalta.

Kaupan suuret keskusliikkeet S- ja K-ryhmä ovat maamme viidenneksi ja kuudenneksi suurimmat yhteisveron maksajat. Sitä kiinnostavampi uutinen eiliseltä kuitenkin oli, että kauppa vastaa miltei puolesta kaikesta Suomessa kerätystä arvonlisäverosta.

Arvonlisäveron kohdalla ei myöskään puhuta mistään pienestä erästä, vaan Verohallinnon toiseksi suurin veroerä. Hieman yli joka neljäs kerätty veroeuro on arvonlisäveroa. Kaupalla on siis suuri rooli siinä miten valtion taloudella menee.

Kauppa ansaitsisi tätä vastaavan huomion, kun keskustellaan valtion taloudesta ja eri sektorien huomioinnista.

Mitä kannattaa seurata?

Tulosjulkistukset: JD.com, PDD, Amer Sports ja Home Depot ti 17.11. · Elon, Target, Lowe’s, Williams-Sonoma ja TJX ke 18.11. · JD Sports, RVRC, Alibaba, Walmart, Gap ja Ross to 19.11. Tulokset analysoidaan maanantain Tulosviikossa.

Seurattava asia: Walmart raportoi torstaina 19.11. Jatkuuko maailman suurimman kauppiaan kasvu, kun amerikkalainen kuluttaja epäröi?