Fiskarsin kasvu on viime vuosina sakannut, ja liikevaihto on palannut pandemiaa edeltävälle tasolle. Kannattavuus on heikentynyt selvästi, mutta yhtiön oman kanavan myynti tarjoaa valoa muuten haastavaan tilanteeseen.
Fiskars Groupilla on viime vuosina ollut vaikeuksia löytää tasaisen kasvun polulle maailmantalouden myllerryksessä. Ukrainan sodan myötä yhtiön pandemia-aikana kasvanut liikevaihto laski.
Laskun jälkeen liikevaihto kääntyi hetkeksi nousuun, mutta painui pian taas laskuun. Vuoden 2025 lopulla yhtiön vuosiliikevaihto oli samaa tasoa kuin ennen pandemiaa.
Osa pudotuksesta tuli Venäjän liiketoimintojen lopettamisesta sekä yrityskaupasta (divestointi) Yhdysvalloissa. Vielä vuoden 2022 aikana vertailukelpoinen liikevaihto kasvoi. Vuosien 2023–2025 aikana vertailukelpoinen kasvu on ollut negatiivista tai nollissa.
Fiskarsin tuloksessa muutokset ovat olleet vielä voimakkaampia. Tulostaso on merkittävästi pandemiaa edeltänyttä aikaa alempana.
Yhtiön mukaan hankala tilanne johtuu kansainvälisesti heikentyneestä kuluttajaluottamuksesta.
Yhtiön suurempi liiketoimintayksikkö Vita on kärsinyt omista tuotantohaasteista sekä ylivarastoinnista. Fiskars-yksikössä puolestaan Yhdysvaltojen epävakaa toimintaympäristö tuo haasteita.
Haasteista huolimatta Fiskars on maamme kiistatta vahvimpia brändejä sekä kansainvälisimpiä kaupan alan yrityksiä. Valopilkkuna viime vuosina on toiminut yhtiön suoramyynti (direct-to-consumer), joka on kasvanut selvästi paremmin kuin muu liiketoiminta. DTC:n osuus on kasvanut jo 28 %:iin yhtiön liiketoiminnasta.
Japanilainen Fast Retailing – jonka lippulaivaketjuna toimii globaali vaateketju Uniqlo – on kasvanut nopeammin kuin Euroopassa tunnetummat kilpailijansa Inditex ja H&M.
Jussi Lystimäki tiimeineen rakentaa Swappiesta tekoälyn päällä pyörivää luottamustehdasta
Paulig kasvoi vuonna 2025 peräti 15 prosenttia, kun orgaaninen kasvu ja kaksi merkittävää yritysostoa Englannissa ja Hollannissa yhdistyivät. Artikkeli avaa kasvun taustat, kahvin hinnan vaikutuksen kannattavuuteen sekä sen, miksi Paulig on esimerkillinen kotimainen elintarvikeyritys.
Espanjalainen El Corte Inglés näyttää, ettei tavaratalokauppa ole kuollut. Yhtiö on kasvanut koronapandemian jälkeen kannattavasti – ja ruokakaupalla on keskeinen rooli menestyksessä.
Syvällistä analyysiä vähittäiskaupasta, strategioista ja alan ihmisistä. Liity tilaajaksi ja saat uusimmat kaupan alan uutiset sähköpostiisi.
