Kansainväliset markkinat vetivät Marimekon kasvuun

Marimekon liikevaihto kasvoi vuoden lopulla niukasti, yhteensä +1 %. Suomi, joka vastaa edelleen 54 prosentista yhtiön liikevaihdosta, laski -1 %.

Sen sijaan kansainväliset markkinat – erityisesti Pohjois-Amerikka ja Aasia – vetivät vahvasti. Kansainvälinen myynti kasvoi yhteensä 5,3 %.

Kotimarkkinan vaisuus on hieman yllättävää, kun huomioi viimeaikaiset positiiviset viestit erikoiskaupasta Suomessa. Toimitusjohtaja Tiina Alahuhta-Kaskon mukaan markkina oli kotimaassa hintavetoinen ja taktinen. Lisäksi vertailukauden vahvuus painoi kasvulukuja.

Suomessa erityisesti Marimekon oma vähittäismyynti laski (-4 %), kun taas jälleenmyynti kasvoi 2 %.

Ruotsissa omat myymälät kasvoivat lähes 25 % ja Yhdysvalloissa yli 20 %. Mittakaava on kuitenkin vielä pieni: Suomen oma myynti on yli 22 M€, kun Ruotsissa ja Pohjois-Amerikassa puhutaan noin 2,2 M€ tasosta.

Kansainvälisessä liiketoiminnassa kasvua toivat nimenomaan omat myymälät (+20 %). Yksi merkittävimmistä avauksista oli ensimmäinen oma myymälä Pariisissa – yhdessä muodin pääkaupungeista ja samalla yhtiön ensimmäinen oma myymälä Euroopassa.

Liiketoiminta-alueittain kodin tuotteet kasvoivat 2 % ja laukut sekä asusteet 4 %. Muodin segmentti laski kvartaalilla -2 %, vaikka koko vuoden tasolla kasvu oli vahva (+12 %).

Liikevaihdon hienoisesta kasvusta huolimatta liiketulos laski hieman. Liiketulosmarginaali heikkeni 16,9 % → 15,9 %. Yhtiö nosti keskeiseksi syyksi markkinointikulujen kasvun.

Yhteenveto:
Marimekko jatkaa hitaalla mutta varsin kannattavalla kasvu-uralla. Kansainvälinen liiketoiminta osoitti jälleen arvonsa kotimaan myynnin kompastellessa.