Marimekon toinen neljännes toisti tuttua kaavaa: kotimarkkina takkuili, mutta ulkomaat vetivät. Suomen liikevaihto laski 7,1 %, kun taas Aasiassa kasvua kertyi lähes 16 %. Kansainvälisen liiketoiminnan osuus ylitti nyt ensimmäistä kertaa 47 prosenttia – ja ero kotimarkkinaan kapenee koko ajan.
Marimekon kasvu ei usein ole ollut voimakasta, mutta se on ollut varsin ennustettavaa. Vuoden 2023 alun jälkeisten 14 neljänneksen aikana Marimekon liikevaihto on laskenut vain kolmena, ja silloinkin varsin maltillisesti.
Nyt toisella neljänneksellä Suomen liikevaihdon peräti -7,1 % lasku veti koko yhtiön liikevaihdon laskuun. Samalla myyntikate- ja liiketulosprosentti laskivat hienoisesti.
Toimitusjohtaja Tiina Alahuhta-Kaskon mukaan Suomen toimintaympäristö säilyi hintavetoisena ja taktisena, ja edellisen vuoden vahvat vastaluvut painoivat Suomen lukuja. Selitys on hieman ontuva ottaen huomioon kuinka vahvasti muu kaupan ala Suomessa on kehittynyt. Eikä 2,9 % kasvua edellisvuonna voi pitää erityisen vahvoina vastalukuina. Verkkokauppa.com kykeni kasvamaan toisella neljänneksellä miltei 6 %, vaikka pohjalla oli yli 10 % kasvu vuosi sitten.
Siinä missä kotimarkkinalla oli vaikeaa, Marimekolla meni vahvasti erityisesti Aasiassa, jossa kasvua oli peräti 15,9 %. Yhtiöllä oli Aasiassa 11 myymälää enemmän kuin vuosi sitten, ja Euroopassa avattiin lisäksi kaksi uutta myymälää.
Aasian vetämänä ja Yhdysvaltojen vaikeuksista (-7,4 %) huolimatta Marimekon kansainvälinen liiketoiminta kasvoi miltei yhtä paljon kuin Suomessa oli laskua.
Tämän kehityksen seurauksena kansainvälisen liiketoiminnan osuus Marimekon liikevaihdosta ylitti ensimmäistä kertaa 47 prosentin rajan. Tällä menolla ei kestä enää pitkään, kunnes kansainväliset markkinat ohittavat Suomen.
Musti Group ylitti puolen miljardin euron liikevaihdon rajan, ja kasvu jatkuu vahvana – erityisesti Norjassa, joka kasvoi lähes neljänneksellä ja ohitti jopa Suomen kannattavuudessa.
Atria ja HK jatkoivat vahvaa vireettään myös alkukesästä – kasvua ja parantunutta kannattavuutta selittää etenkin onnistunut grillikausi.
Cloettan neljännes oli kasvun osalta vaisu, mutta kannattavuudessa poikkeuksellinen. Myyntikate nousi 38,4 prosenttiin ja liiketulos kasvoi 77 prosenttia. Irtokarkkimyynti laski pääsiäisen ajoituksen takia, kun brändituotteet vetivät.
Kotimainen kenkäbrändi VIBAe myy tuotteitaan erinomainen jalantuntuma, ergonomia ja mukavuus edellä, vaikka 90 prosenttia sen kengistä ostetaan verkossa. Yhtiön koko koneisto on rakennettu välittämään fyysisen kokemuksen tunnelmaa ennen kuin asiakas on päässyt kokeilemaan kenkää.
Syvällistä analyysiä vähittäiskaupasta, strategioista ja alan ihmisistä. Liity tilaajaksi ja saat uusimmat kaupan alan uutiset sähköpostiisi.
