Sheinin huima kasvu on taittunut: tuotemyynti laski toisella neljänneksellä 3,4 % ja Euroopan liikevaihto peräti 13,9 %. Samaan aikaan markkinapaikka kasvoi yli 40 %. Halpakilpailija ei katoa – se muuttaa muotoaan.
Kiinalaisen pikamuodin verkkokaupan Sheinin kasvusta on puhuttu paljon, ja yhtä pitkään on vaadittu Sheinin ja Temun suitsimista. Nyt kiristyvä sääntely näyttää alkavan purra. EU:n kolmen euron tullimaksu alle 150 euron verkkokauppalähetyksille astui voimaan 1.7.2026.
Sheinin luvuissa muutos näkyy jo. Vain kuudessa vuodessa yhtiö kasvoi muutamasta miljardista dollarista yli 40 miljardin dollarin liikevaihtoon. Nyt vauhti on hiipunut.
Tämän vuoden toisella neljänneksellä tuotemyynti globaalisti laski 3,4 %. Sen sijaan markkinapaikan liikevaihto kasvoi yli 40 % ja nosti kokonaisliikevaihtoa prosentilla. Kasvu siis siirtyy Sheinin omasta myynnistä kolmansien osapuolten myyjille.
Kun kasvua katsoo maanosittain, näkyy selvästi, että Euroopan ja Yhdysvaltain liikevaihdot ovat laskussa. Euroopassa lasku oli jyrkintä, peräti 13,9 %. Se on kova pudotus yhtiölle, joka on tottunut vain kovaan kasvuun. Tullimaksu astui voimaan vasta neljänneksen päätyttyä, joten lasku ei selity sillä yksin. Sääntelypaine näkyy luvuissa jo ennen uusien maksujen voimaantuloa.
Eurooppalaisen kaupan ei kuitenkaan kannata tuudittautua ajatukseen siitä, että Temu tai Shein olisivat poistumassa. Ne mukautuvat lainsäädännön muutoksiin, ja markkinapaikan kasvu kertoo, että mukautuminen on jo käynnissä. Eurooppalaisella kaupalla on nyt hyvä aika hioa erottumistaan näistä halvan hintapisteen kilpailijoista. Hinnalla se ei ainakaan onnistu.
Synsamin silmälasien tilausmalli kasvaa yhä nopeammin kuin yhtiö itse. Suomessa myynti vetää konsernin parhaiten, mutta tulosta ei vielä synny.
Suomalaiset palvelualat jäävät tuottavuudessa jälkeen Euroopasta, ja keskustelu kääntyy myös kaupan keskittymiseen. Erikoiskaupan lukujen vertailu kertoo, mistä tuottavuuden kasvu oikeasti voisi tulla: verkosta ja maailmalta.
Kun suomalaisten yritysten tuottavuuskehityksestä puhutaan, Takomo Golf on uuden ajan kaupan alan yritys. Sen liikevaihto kasvaa vauhdilla, kansainvälisesti ja verkon kautta. Yhtiön liikevaihto työntekijää kohden on omaa luokkaansa.
Marks & Spencerin ruokakaupalla on Britanniassa vain noin neljän prosentin markkinaosuus, mutta sen myymälät kestävät vertailun Suomen hienoimpiin. Salaisuus on vertikaalisuus: kun tuote, pakkaus ja myymälä ovat omissa käsissä, mikään ei riko kokonaisuutta.
Syvällistä analyysiä vähittäiskaupasta, strategioista ja alan ihmisistä. Liity tilaajaksi ja saat uusimmat kaupan alan uutiset sähköpostiisi.
