Voisiko Ruotsin verkkoapteekki-ihme tapahtua Suomessa?

Ruotsin verkkoapteekkimarkkina on noussut maailman edistyksellisimpien joukkoon. Hyvin lyhyessä ajassa verkkoapteekkien osuus markkinasta on kasvanut vauhdilla. Viime vuonna verkon osuus ylitti jo eräänlaisen rajapyykin, kun peräti 25 % apteekkien liikevaihdosta tuli verkosta.

Verkon osuus näyttäytyy vielä merkittävämpänä, kun katsotaan apteekkien eri tuoteryhmiä. Suurimmassa tuoteryhmässä eli reseptilääkkeissäkin miltei viidennes myydään verkossa. Muissa tuoteryhmissä yli puolet myynnistä tulee jo verkon kautta.

Verkko tuo jo suurimman osan kasvusta, Apotea muutoksen veturina

Markkinan nopeasta muutoksesta Ruotsissa kertoo jotain se, miten suuri osa kasvusta on tullut verkosta. Vuodesta 2019 koko apteekkimarkkina on kasvanut 44 %. Tästä kasvusta peräti 56 % on tullut verkon kautta. Viime vuonna peräti 72,5 % kaikesta apteekkien kasvusta tuli verkosta.

Ruotsin verkkoapteekki-ihmeen veturina on toiminut maan suurin verkkoapteekki Apotea. Yhtiö on kasvanut 15 vuodessa miltei 7,5 miljardin kruunun eli noin 680 miljoonan euron liikevaihtoon myymällä lääkkeitä ja kosmetiikkaa.

Apotean markkinaosuus verkkoapteekkien markkinasta on vielä tänäkin päivänä huimat 44 %, vaikka kaikki suuret apteekkiketjut ovat mukana kilpailemassa verkkoapteekkien kasvavasta kakusta. Kuvaavaa on, että maan suurimman apteekkiketjun Hjärtatin verkkomyynti on noin puolet Apotean liikevaihdosta. Hjärtat operoi kuitenkin ruokakauppajätti ICA:n resursseilla.

Mitä tämä tarkoittaisi Suomessa?

Moni varmasti kysyy, voisiko vastaavanlainen muutos tapahtua Suomessa, jos apteekkimarkkina vapautuisi? Ruotsin kohdalla kyse oli myös hyvästä yhteensattumasta. Markkinan vapauduttua Pär Svärdsson sattui olemaan etsimässä uutta tekemistä myytyään edellisen yrityksensä.

Hänellä oli aikaa, resursseja sekä osaamista lähteä rakentamaan verkkoapteekkia valtavalla tarmolla.

Suomessa tilanne ei olisi samanlainen. Suomessakin on kuitenkin olemassa jo markkina verkkoapteekeille. Yliopiston Apteekilla ja Olo-apteekilla on vahva pohja verkkoliiketoiminnassa.

Olo-apteekin toiminnasta voi käydä kuuntelemassa lisää tuoreimmassa Kaupan Tila -podcastissa.