Muuttuiko ruokakaupan kilpailuasetelma vuonna 2025?

Kaupan Tila 2026 seminaari – Erikoiskaupan kasvu, kannattavuus ja seuraavat siirrot

Järjestyksessään toinen erikoiskauppaan keskittyvä Kaupan tila -seminaari järjestetään keväällä 6.5.2026 Tennispalatsissa Helsingin keskustassa.

Kaupan TilaArhi Kivilahti

Kotimaisen ruokakaupan vuosi 2025 jatkoi aiemmilta vuosilta tuttua kaavaa: S-ryhmä vie ja muut yrittävät seurata perässä. Jo viidettä vuotta peräjälkeen S-ryhmä kasvatti markkinaosuuttaan, kun samalla K-ryhmä menetti osuuttaan. Tämän viiden vuoden aikana kahden suuren päivittäistavarakaupan keskusliikkeen markkinaosuuksien tasapaino on siirtynyt varsin paljon.

Tiedot käyvät ilmi viime viikolla tutkimusyhtiö NielsenIQ:n julkaisemasta Päivittäistavaramyymälärekisteristä.

Vuonna 2020, jolloin K-ryhmä viimeksi voitti markkinaosuutta, K-ryhmän markkinaosuus oli 36,9 % ja S-ryhmän 46,1 %. Viisi vuotta myöhemmin S-ryhmä hätyyttelee jo puolta markkinasta 49 %:n markkinaosuudella K-ryhmän 33,5 % vastaan.

Vaikka noin kolmen prosenttiyksikön muutos markkinaosuudessa voi kuulostaa pieneltä, on 24 miljardin euron ruokakaupan markkinassa kyse yli 700 miljoonan euron siirtymästä.

Viime vuonna tähän S-ryhmän huimaan kasvuun tuli ensimmäinen särö, kun vahvinta kasvua markkinassa pitikin K-ryhmän K-Citymarket-ketju. S-ryhmän kasvuveturit Prisma ja S-market -ketjut kasvoivat 3,4 % molemmat viime vuonna.

K-ryhmän vahva kasvu peittyi yhden ketjun alle

Markkinaosuuden näkökulmasta K-ryhmä maksaa tällä hetkellä kovaa hintaa vuosikymmenen takaisesta Suomen Lähikaupan ostostaan. Kaupan myötä K-ryhmä sai markkinaosuuden ohella suuren joukon heikkoja kauppapaikkoja.

Kesko on jo pitkään sulkenut Lähikaupan yritysoston myötä tulleita heikkoja kauppapaikkoja, mutta se työ vaikuttaa olevan edelleen kesken. Nähtäväksi jää, kuinka pitkään K-Market-ketjun heikko verkosto jatkaa koko K-ryhmän markkinaosuuden painamista.

K-Citymarketin vahva kasvu koko vuoden tasolla on kuitenkin erityisen rohkaiseva merkki kilpailun lisääntymisestä kotimaisessa päivittäistavarakaupassa. Turhan pitkään Prisma on juossut ympyrää kilpailijoidensa ympärillä.

Ruokakaupan verkkokauppa Suomessa kasvaa kokonaisuuteen nähden hitaasti. Vaikka verkkoruokakaupan markkina kasvoi vahvasti, +15 %, on sen osuus edelleen vaatimaton 3,3 % kaikesta ruokakaupasta Suomessa.

Verkkokaupan puolella S-ryhmä voitti K-ryhmän selvästi. S-ryhmä kasvoi miltei kaksinkertaisesti koko markkinaan verrattuna (28 % vs. 15 %), ja sen markkinaosuus verkossa vaikuttaisi olevan jo yli 53 %.