S-ryhmän marketkauppa on löytänyt huiman vireen. Vuoden 2021 toisesta neljänneksestä lähtien S-ryhmä on kasvattanut markkinaosuuttaan enemmän kuin pääkilpailijansa K-ryhmä. Paikoin ero kasvussa venähti erittäin suureksi. Inflaation ja markkinan kasvun tasaannuttua, myös ero on pienentynyt.