Pohjoismaiden makeistalot kasvattivat liikevaihtoa – kannattavuudessa suurimmat erot

Pohjoismaiden kolme suurta makeisvalmistajaa – Fazer, Orkla ja Cloetta – kasvattivat liikevaihtoaan viime vuonna, mutta kehityksen dynamiikka oli yhtiöittäin erilainen.

Loppuvuosi käänsi suunnan

Sekä Fazer että Orkla raportoivat myynnin kiihtyneen vuoden jälkipuoliskolla. Fazerin mukaan vuoden ensimmäinen puolikas oli vaativa, ja molemmat yhtiöt nostivat esiin suklaan hinnan ennennäkemättömän nousun alkuvuonna.

Raaka-ainehintojen paineesta huolimatta loppuvuosi pelasti kokonaisuuden.

Fazerilla kasvua vetivät:

• Joulumakeiset
• Suklaa Suomessa ja Ruotsissa
• Marmeladit

Orklalla esiin nousivat:

• Taffelin uudelleenlanseeraus Suomessa
• BUBS-makeisten laajentuminen Yhdysvaltoihin

Cloetta: kasvu maltillisempaa, kannattavuus vahvempaa

Cloettan kokonaiskasvu oli heikompaa kuin kilpailijoilla. Orgaaninen kasvu oli maltillista, valuuttakurssien vaihtelun jälkeenkään kokonaiskasvu ei yltänyt Fazerin ja Orklan tasolle.

Sen sijaan kannattavuus parani merkittävästi.

• Liiketulos nousi loppuvuonna 25 %
• Koko vuoden tasolla tulos kasvoi 37,3 %
• Myyntikate parani 35 % → 37,3 %

Keskeisessä roolissa on ollut yhtiön 10 vahvimman brändin “Superbrands”-strategia.

Hyvä esimerkki on Kexchoklad, joka toimitusjohtaja Katarina Tellin mukaan on Ruotsissa koko elintarvikealan myydyin yksittäinen tuote (”In Sweden, Kexchoklad isn't just a popular chocolate. It's actually the best-selling product in the entire food and beverage industry.”).

Yhtiö on myynyt tuotetta rajoitetusti Tanskassa eikä lainkaan Suomessa. Nyt yhtiö on tuonut Kexchokladit isosti myyntiin Tanskassa ja tuomassa myös Suomessa.

Kansainvälistyminen jatkuu

Cloetta kasvoi kaksinumeroisesti Yhdysvalloissa, avasi ensimmäisen CandyKing-myymälän New Yorkissa ja laajensi yhteistyötä IKEAn kanssa 14 maahan.

Orklan BUBS-laajentuminen USA:ssa kertoo samasta ilmiöstä: Pohjoismaiset makeisbrändit hakevat kasvua kotimarkkinoiden ulkopuolelta.