Vaatekauppa oli erikoiskaupan ensimmäisiä kansainvälistyneitä toimialoja. Ensimmäisen aallon jälkeen on tullut uusia nopeasti kasvaneita toimijoita. Silti muutama kotimainenkin on mukana.
Samaan tapaan kuin erikoiskauppa Suomessa laajemminkin, vaatekaupan viime vuodet ovat olleet vaikeita. Vaatekauppa oli yksi ensimmäisiä toimialoja Suomessa, joka kohtasi kansainvälistä kilpailua. Jo ennen 1990-luvun lamaa Suomeen tulivat Ellos, Lindex, Kappahl sekä Bestsellerin ketjuja.
Jokainen näistä on noussut suurten suomalaisten vaatekaupan ketjujen joukkoon. Laman jälkeen vuonna 1997 tuli suurin toimija, pikamuodin jätti Ruotsista, H&M. Muutamaa vuotta myöhemmin, vuonna 2000, H&M oli noussut jo yhdeksi Suomen suurimmista vaatteiden myyjistä.
Tässä kirjoituksessa on tarkoitus käydä läpi vaatekaupan muutosta valittujen suurten yritysten näkökulman kautta. Datan tätä varten Kaupan tilalle on tarjonnut Fonecta. Lämmin kiitos heille.🙏
Muotikaupan vaikeuksia toimialana Suomessa havainnollistaa Muotikaupan liikevaihtoa kuvaava indeksi. 2010-luvun ensimmäiset vuodet toimialan liikevaihto kasvoi, kunnes kasvu hidastui vuoden 2012 lopulla ja kääntyi pitkään ja tasaiseen laskuun.
Tilaa ja saat täyden pääsyn tähän artikkeliin sekä koko premium-sisältöarkistoon.
Tilaa
Sheinin huima kasvu on taittunut: tuotemyynti laski toisella neljänneksellä 3,4 % ja Euroopan liikevaihto peräti 13,9 %. Samaan aikaan markkinapaikka kasvoi yli 40 %. Halpakilpailija ei katoa – se muuttaa muotoaan.
Perheyhtiö Kekäle on selvinnyt kotimaisen vaatekaupan romahduksesta kasvattamalla – torikauppiaasta 16 myymälän ketjuksi. Toimitusjohtaja Joonas Kekäle kertoo miten.
Japanilainen Fast Retailing – jonka lippulaivaketjuna toimii globaali vaateketju Uniqlo – on kasvanut nopeammin kuin Euroopassa tunnetummat kilpailijansa Inditex ja H&M.
Motonetin kolmas vuosi Ruotsissa toi hurjan +150 % kasvun länsinaapurissa. Myös Suomessa näköpiirissä on parempaa kasvua, taas kerran. Toimitusjohtaja Marko Röytiö kertoo yhtiön vuodesta 2025.
Syvällistä analyysiä vähittäiskaupasta, strategioista ja alan ihmisistä. Liity tilaajaksi ja saat uusimmat kaupan alan uutiset sähköpostiisi.
