Viikon uutiskatsaus 45/2026: Boozt kiri, Kesko teki historiansa suurimman kaupan

Viikon kärki: Boozt kiri, Zalando ja Marimekko kasvoivat hitaasti

Kolme muotikaupan yhtiötä raportoi tällä viikolla, ja yksi kasvoi selvästi hitaammin. Booztin liikevaihto kasvoi heinä–syyskuussa 17 prosenttia 1 951 miljoonaan kruunuun. Vauhti on selvä kiihydytys vielä alkuvuoteen nähden ja kovinta kasvua sitten vuoden 2023 lopun. Toisin kuin Zalandolla, Booztin kasvu ei myöskään tule yritysostoista. Kasvu oli laaja-alaista: valikoima laajeni, Boozt.comin asiakkaita oli noin viidenneksen enemmän, ja kaikki tuoteryhmät kasvoivat kaksinumeroisesti. Yhtiön oikaistu liikevoitto nousi 107 miljoonaan kruunuun (67 vuosi sitten) ja liiketulosprosentti 5,5 prosenttiin (4,0). Toimitusjohtaja Hermann Haraldssonin mukaan Boozt voittaa markkinaosuutta kaikilla Pohjoismaiden markkinoilla.

Zalandon liikevaihto kasvoi 5,1 prosenttia 3 175 miljoonaan euroon. Vertailukelpoisesti (puhdistaen ABOUT YOUn yritysoston vaikutus) kasvu oli vain 3,3 prosenttia. Zalandon alustayritykseksi siirtyminen etenee, kun kuluttajakauppa kasvoi vertailukelpoisesti alle prosentin, mutta B2B-liikevaihto kasvoi 27 prosenttia.

Marimekon osavuosi oli kaksijakoinen. Vahvasta kansainvälisestä kasvusta (16 %) huolimatta yhtiön liikevaihto kasvoi 3 prosenttia 52,1 miljoonaan euroon. Marimekon kasvun jarruna toimi kotimarkkina Suomi. Suomessa myynti laski peräti 9 prosenttia. Kasnainvälisistä markkinoista Pohjois-Amerikassa kasvua oli 29 ja Euroopassa 24 prosenttia. Toimitusjohtaja Tiina Alahuhta odottaa Suomen myynnin laskevan tänä vuonna.

KAUPAN TILA RUOKAKAUPPA 2026

Kaupan Tila Ruokakauppa 2026 -seminaari järjestetään jo ensi keskiviikkona 11.11.2026. Tule paikalle kuulemaan ruokakaupan kiinnostavimmat puheenvuorot.

Varaa paikkasi

Viikon luku: 1,2 mrd €

Sen verran Kesko maksoi Dahlin Ruotsin, Norjan ja Tanskan liiketoiminnoista. Kauppa toteutui 2.11., ja pääjohtaja Jorma Rauhalan mukaan se on Keskon historian suurin yrityskauppa. Vuoden 2025 luvuilla rakentamisen ja talotekniikan kaupan liikevaihto nousee 6,8 miljardiin euroon ja ohittaa ruokakaupan 6,4 miljardia. Tuloksessa järjestys ei vielä vaihdu. Kolmannella neljänneksellä ruokakaupan vertailukelpoinen liikevoitto oli 118,9 miljoonaa euroa, hieman yli puolet konsernin 231,4 miljoonasta. Kesko on nyt yhä enemmän teknisen kaupan yhtiö, jolla on Suomen toiseksi suurin ruokakauppa. Lue lisää

Viikon kuvaaja: Kaupan myyntimäärät nousivat korkeimmiksi neljään vuoteen

Vähittäiskaupan myynnin määrä kasvoi syyskuussa 4,2 prosenttia vuodentakaisesta ja liikevaihto 4,8 prosenttia. Kausitasoitettu määräindeksi nousi 95,5:een, mikä on korkein lukema sitten syyskuun 2022. Pohja nähtiin toukokuussa 2025, jolloin indeksi oli 90,3. Huhtikuun 2021 huippuun on silti matkaa 6,6 prosenttia. Liikevaihtoindeksi on jo 111,4, eli suuri osa euromääräisestä kasvusta on viime vuosina ollut hintaa. Nopeimmin kasvoi verkko- ja muu etäkauppa, jonka myynnin määrä nousi 8,3 prosenttia. Kuluttajien luottamus on heikentynyt syksyn mittaan, mutta kassalla ostetaan enemmän kuin vuosiin. Syyskuun luvut ovat ennakollisia. Lähde: Tilastokeskus, Kaupan liikevaihtokuvaaja, 30.10.2026.

Suomen tärkeimmät uutiset

1. Verkkokauppapulssi: kotimaisen verkkokaupan kasvu kiihtyy – Kotimaisen verkkokaupan myynti kasvoi heinä–syyskuussa 6,2 prosenttia, kun koko vähittäiskauppa kasvoi 3,8 prosenttia. Lähes 78 prosenttia verkkokauppiaista odottaa myynnin kasvavan loppuvuonna, ja 36 prosenttia odottaa vähintään kymmenen prosentin kasvua. Kaupan liiton pääekonomistin Jaana Kurjenojan mukaan kiinalaissivustojen suosio on hiipumassa.
2. Ylen toimittaja pyysi kauppajäteiltä tietonsa – Keskolta tuli 80-sivuinen PDF, jossa talous oli huhtikuussa nuori pari ja kuukautta myöhemmin alle 35-vuotias sinkku. S-ryhmä taas pisteytti toimittajan esimerkiksi kokeilevaisuudessa ja elämyshakuisuudessa. Kun kanta-asiakasdatasta tehdään yhä enemmän päätelmiä, läpinäkyvyydestä tulee luottamuskysymys.
3. Hakkerit lämmittivät kauppojen pakastimia useissa Euroopan maissa – Hakkerit pääsivät kylmälaitteiden ohjausjärjestelmiin yöllä 1.–2.11. ICA:n pakastimet säädettiin 50 asteeseen, Belgiassa iskun kohteena oli 15 Carrefouria, ja Suomessa häiriöitä oli muutamassa pienessä K-ruokakaupassa. Verkkoon kytketyt kylmälaitteet ovat kaupan tietoturvan uusi heikko kohta, ja lasku tulee hävikkinä.
4. Ruokakaupan myynti kasvoi syyskuussa 1,2 % – Päivittäistavarakaupan myynti oli 1 886,9 miljoonaa euroa. Hinnat nousivat 1,9 %, joten myyty määrä laski. Suurten myymälöiden myynti kasvoi 2,5 %, mutta pienten laski 11,8 %. Ruokakaupan kasvu nojaa nyt hintoihin ja suuriin myymälöihin.
5. EU:n ulkopuolelta tilatuista paketeista nyt käsittelymaksu – Tulli perii 1.11. alkaen kahden euron maksun jokaisesta EU:n ulkopuolelta tulevan lähetyksen tavaraerästä. Maksu tulee heinäkuussa voimaan tulleen kolmen euron tullin päälle, ja yleensä sen maksaa IOSS-järjestelmään kuuluva myyjä. Kotimaiselle verkkokaupalle tämä on taas pieni etu halpatuontia vastaan.

Maailmalta

Pohjoismaat

Matjätten laddar för revansch – Di:n mukaan Axfoodin osake on jäänyt vuodessa pörssistä, kun ruoan hintojen lasku osui halpaketju Willysiin. Kolmannella neljänneksellä Axfoodin vähittäismyynti kasvoi 2,9 %, kun markkina kasvoi 4,0 %. Di uskoo silti, että vuosi 2027 on Axfoodille parempi.

Ny vd på Ica – vill ha låg matmoms för evigt – ICA-kauppiaiden liiton uusi toimitusjohtaja Jakob Pettersson haluaa Ruotsin 6 prosentin ruoka-alv:n pysyväksi. Alennus on määräaikainen ja päättyy vuoden 2027 lopussa. Jos sitä ei jatketa, ruoan hinnat nousevat Ruotsissa vuoden 2028 alussa.

Eurooppa

Ahold Delhaize acquires Tesco in the Czech Republic and Slovakia – Albertin omistaja ostaa Tescon kaupat Tšekissä ja Slovakiassa noin 1,7 miljardin euron yritysarvolla. Kauppaan kuuluu yli 460 myymälää ja noin 3,5 miljardin euron myynti, ja yhdistetystä ketjusta tulee Tšekin suurin ruokakauppa. Tesco keskittyy jatkossa Britanniaan ja Irlantiin.

China’s JD.com receives final approval to acquire MediaMarkt and Saturn – EU-komissio hyväksyi kiinalaisen JD.comin ostaa MediaMarktin ja Saturnin omistajan Ceconomyn noin 2,2 miljardilla eurolla. Ehtona on, että JD tarjoaa logistiikka- ja teknologiapalvelujaan muille kauppiaille samoin ehdoin kymmenen vuoden ajan. Kiinalainen verkkokauppajätti saa ensimmäistä kertaa ison myymäläverkon Euroopasta: yli 1 000 myymälää 11 maassa.

Poundland in peril – Brittiläinen halpaketju ilmoitti 29.10. aikeesta hakeutua administration-menettelyyn ja etsii ostajaa. Ketjulla on noin 600 myymälää, ja edellisellä tilikaudella tappiota kertyi 85,2 miljoonaa puntaa. Guardianin mukaan yhden punnan malli ei kestänyt inflaatiota, kun Aldi, Lidl ja B&M myyvät samaa yhtä halvalla.

Pohjois-Amerikka

Costco Overtakes Kroger as America’s No. 2 Grocery Retailer – Numeratorin mukaan Costcon osuus Yhdysvaltain ruoka- ja juomaostoista nousi 8,4 prosenttiin ja ohitti Krogerin 8,2 prosenttia. Walmart johtaa 20,3 prosentilla. Ostot keskittyvät isoille ja halvoille, ja perinteiset supermarketit menettävät jalansijaa.

Amazon CEO says retail business is being slept on – Amazonin verkkokaupan myynti kasvoi heinä–syyskuussa vain 2 %, osin koska Prime Day siirtyi toiselle neljännekselle. Toimitusjohtaja Andy Jassyn mukaan tuoreruoka ja päivittäistavarat kasvoivat kolme kertaa muuta kauppaa nopeammin. Amazon kilpailee yhä enemmän ruokakauppojen ydinalueella.

FTC to study price data of companies including Walmart, Target, DoorDash – FTC määräsi Walmartin, Targetin, DoorDashin, Instacartin ja viisi muuta yhtiötä kertomaan, vaikuttavatko kanta-asiakasdata tai selaushistoria yksittäisen asiakkaan hintaan. Yhtiöitä ei syytetä rikkeistä, ja niillä on 45 päivää aikaa vastata. Kysymys koskee kaikkia, joilla on kanta-asiakasdataa ja sähköiset hintalaput.

Kroger taps RFID, computer vision data to boost inventory management – Kroger on ottanut RFID-tunnisteet käyttöön noin 1 500 myymälän leipäosastolla. Hävikki on puolittunut, inventaario nopeutunut lähes 70 % ja myynti kasvanut noin 2 %. Vuoteen 2029 mennessä RFID laajenee yli 2 300 myymälään.

Starbucks Signals Confidence With $1bn Buyback Plan – Starbucksin vertailukelpoinen myynti kasvoi heinä–syyskuussa 7,2 %, kun analyytikot odottivat 5,4 %, ja Yhdysvalloissa asiakaskäyntien määrä nousi 2,4 %. Toimitusjohtaja Brian Niccolin mukaan ”Back to Starbucks” alkoi käänneohjelmana mutta on nyt kasvusuunnitelma. Asiakkaat palasivat, kun ketju panosti henkilöstöön ja palveluun.

Viikon havainto: Yrityskaupoilla haetaan kasvua

Viime viikkoina on saatu lukea suurista yrityskaupoista. Tuorein on Keskon historian suurin yrityskauppa, joka muuttaa yhtiön rakennetta merkittävästi nostamalla Rakentamisen ja talotekniikan suurimmaksi toimialaksi.

Keskon ohella tällä viikolla on uutisoitu kuinka Ahold Delhaize ostaa Tescolta sen viimeisten kansainvälisten markkinoiden liiketoimintoja. Tämä on merkittävä virstanpylväs Tescolle. Yhtiö kiihdytti kansainvälistymistään Sir Terry Leahyn johdolla 1990-luvun loppupuolella. Laajimmillaan Tesco toimi niin Aasiassa kuin myös Yhdysvalloissa.

Kiinalaisen JD.comin yritysosto Euroopan suurimmasta kodin elektroniikan ketjusta Ceconomystä. Näin kiinalainen verkkokauppias laajenee Eurooppaan ostamalla yhden maanosamme suurista erikoiskauppaketjuista.

Viime viikolla yrityskauppojen saralla suuri uutinen oli amerikkalaisen DoorDashin tekemä tarjous kilpailijastaan Instacartista.

Yrityskaupat keskittävät kilpailua ja tuovat uutta dynamiikkaa kilpailuun. Jokainen näistä yrityskaupoista tuo oman kiinnostavan mausteensa toimialojensa kilpailuun, mutta on myös kiinnostava ostavan yrityksen näkökulmasta.

Lisäksi ei pidä unohtaa, että perinteisesti yrityskaupat epäonnistuvat hyvin usein. Kaupan alalla on saatu muun muassa seurata miten Tokmanni kipuilee Dollarstore-yritysostonsa kanssa. Stockmann puolestaan meinasi kaatua Lindex-kaupan tuottamaan huimaan velkataakkaan.

Mitä kannattaa seurata?

Tulosjulkistukset: Tokmanni ja Orkla pe 6.11. · Raisio ja On 10.11. · Citycon, Synsam, Kamux, B&M ja Dillard’s 12.11. · Rakuten 13.11. Tulokset analysoidaan maanantain Tulosviikossa.

Seurattava asia: Kaupan Tila Ruokakauppa 2026 -seminaari keskiviikkona 11.11. Pääpuhujana on ICA Maxi Nyköpingin kauppias ja Livsmedelshandlarnan puheenjohtaja Mårten Tenne. Varaa paikkasi