Vuoden 2024 alussa ruotsalainen makeisvalmistaja Bubs joutui keskelle amerikkalaista TikTok-ilmiötä. Kysyntä kasvoi nopeammin kuin karkkeja ehdittiin valmistaa. Nyt Bubseja myydään yli 60 000 yhdysvaltalaiskaupassa. Bubsin Niclas Arnelin kertoo Kaupan Tilalle, kuinka yhtiö tarttui tilaisuuteen.
Kaupan Tila Ruokakauppa 2026 -seminaari järjestetään 11.11.2026. Tule paikalle kuulemaan ruokakaupan kiinnostavimmat puheenvuorot.
Tammikuussa 2024 yhdysvaltalainen somevaikuttaja Marygrace Graves lähti lauantai-iltana kymmenen aikaan Manhattanilla sijaitsevaan BonBon-karkkikauppaan sen sijaan, että olisi suunnannut baariin. Hän kuvasi TikTok-videon, jolla esitteli ja maisteli ruotsalaisia irtokarkkeja. Erityisesti hän ihastui Bubsin kaksivärisiin, vaahtomaisiin mutta sitkeisiin makeisiin.
Video levisi. Muutkin halusivat kokeilla samoja karkkeja ja alkoivat kuvata omia ostoksiaan ja maisteluitaan. BonBonin ulkopuolelle syntyi viikonloppuiltaisin niin pitkiä jonoja, että kaupan piti palkata järjestyksenvalvoja.
Graves ei ollut mikään valtavan suuri vaikuttaja, mutta hän oli kuitenkin esitellyt amerikkalaisille jotain uudenlaista, eli pohjoismaisen irtokarkkikaupan ja tuotteita, joiden suutuntumaa oli vaikea verrata paikallisiin makeisiin.
“Siitä tuli eräänlainen kulttuurinen ilmiö. Ihmiset menivät lauantai-iltaisin ostamaan irtokarkkeja baariin menon sijaan. Ja siellä jonotettiin myöhään illalla”, Bubsin kansainvälisestä liiketoiminnasta vastaava Niclas Arnelin kertoo Kaupan Tilan haastattelussa.
Ruotsissa Bubsin johto ei aluksi ymmärtänyt, mitä tapahtui.
“Saimme yhden viikonlopun aikana noin 150 sähköpostia Yhdysvalloista. Mietimme, että mitä ihmettä täällä oikein tapahtuu.”
Bubsilla ei tuolloin ollut virallista jakelua Yhdysvalloissa. Se ei silti estänyt kauppaa, sillä ulkopuoliset toimijat ostivat makeisia Ruotsista ja jälleenmyivät niitä amerikkalaisille esimerkiksi Amazonin kautta. Hinnat nousivat ja Ruotsin kaupoista tuotteet myytiin toistuvasti loppuun.
Luo ilmainen tili ja pääset lukemaan tämän sekä kaikki jäsenartikkelit. Luottokorttia ei tarvita.
Luo ilmainen tili
K-ryhmä voitti ruokakaupan markkinaosuutta jo neljännellä peräkkäisellä neljänneksellä. Kasvua ovat vauhdittaneet hintapanostukset ja myymäläinvestoinnit, ja ensi vuonna myymälöitä uudistetaan ja avataan vielä enemmän. Miten S-ryhmä vastaa?
Ruokaketjun osapuolet eivät tunne toistensa todellisuuksia tarpeeksi hyvin. Sekä kaupassa että elintarviketeollisuudessa työskennellyt S-ryhmän Jussi Tolvanen kertoo, mitä pöydän molemmin puolin olisi hyvä ymmärtää.
Valokeilassa esittelee kiinnostavia tulokkaita suomalaisessa kaupassa. Sarjan avaa hiustenhoitotuotteisiin erikoistunut Veloide. Sen perustaja Vera Nettebrock kuuluu uuteen joukkoon nuoria naisyrittäjiä, jotka rakentavat yrityksiään ennakkoluulottomasti ja kannattavasti.
Lokakuussa 2010 televisiossa alkoi pyöriä Lidlin mainos, jossa pariskunta ajaa kaupan pihaan. Vaimo kerää tyhjät pullot ja menee sisään. Mies jää autoon, koska ei halua astua Lidliin. Epäilevän Tuomaksen suulla Lidl sanoitti ennakkoluulot, joiden takia suomalainen keskiluokka ei käynyt myymälöissä.
Syvällistä analyysiä vähittäiskaupasta, strategioista ja alan ihmisistä. Liity tilaajaksi ja saat uusimmat kaupan alan uutiset sähköpostiisi.
