Kolme vaikeaa vuotta painoi Finnish Design Shopin myynnin noin 10 % alle huipun. Nyt suunta on kääntymässä: tulos parani 2025, Yhdysvallat veti tullimyllerryksestä huolimatta ja kuluvana vuonna yhtiö on palannut kasvuun.
Suomalaisen huonekalukaupan ja verkkokaupan pitkäaikainen menestystarina Finnish Design Shop on käynyt läpi kolme vaikeaa vuotta Ukrainan sodan ja kuluttajaympäristön muuttumisen myötä. Nyt suunta näyttää kääntyvän: vuonna 2025 tulos parani selvästi, ja kuluvana vuonna myynti on palannut kasvuun.
Miltei kaksi vuosikymmentä yritys kasvoi kaksinumeroisin prosentein ja pääasiassa kannattavasti. Huippuvuoden 2022 jälkeen myynti kääntyi yhtiön historiassa ensimmäistä kertaa laskuun, ja se on edelleen noin 10 % matalammalla tasolla kuin silloin.
Vuosi 2025 oli kuitenkin toimitusjohtaja Noora Tirkkosen mukaan yhtiölle myönteisen kehityksen vuosi: ”liikevaihtomme pysyi tasaisena ja tuloksemme parani selvästi edellisvuodesta. Kaluste- ja kodintavarakaupassa näkyvin ilmiö on ollut hintapaine, joka syntyy sekä lisääntyneestä kilpailusta että kuluttajien entistä hintatietoisemmasta ostokäyttäytymisestä.”
Finnish Design Shop on yksi maamme kansainvälisimmistä kaupan yhtiöistä: miltei 60 % liikevaihdosta tulee Suomen ulkopuolelta. Viime vuosina kotimarkkina on myös kärsinyt kansainvälistä liiketoimintaa enemmän. Samaan aikaan, kun Finnish Design Shopin Suomen liikevaihto on laskenut reilut 10 %, on kansainvälinen liikevaihto kasvanut saman verran.
Vuonna 2025 Finnish Design Shopin liikevaihto asettui käytännössä samalle tasolle kuin edellisvuonna, 59 miljoonaan euroon. Tämän voi nähdä hyvänä suorituksena vaikeassa eurooppalaisessa markkinassa. Tirkkonen tunnistaa saman: ”Kaluste- ja kodintavarakaupan sekä laajemmin design-alan markkina on ollut koko Euroopassa vaativa jo useamman vuoden ajan. Tätä taustaa vasten olemme tyytyväisiä vuoteen 2025. Pohjoismaisen designin kansainvälinen kysyntä on selvästi rakenteellisesti vahvalla pohjalla, vaikka suhdanne heiluu.”
Yhtiön tärkein kansainvälinen markkina, johon yhtiö on perustanut jo oman toimistonkin, on Yhdysvallat, jonka poliittinen ilmapiiri on ollut hyvin turbulentti viime vuosina. Tirkkosen mukaan yhtiö on kuitenkin selvinnyt hyvin Yhdysvaltain myllerryksestä: ”Merkittävin yksittäinen muutos toimintaympäristössä tuli vuoden aikana Yhdysvalloista, joka on meille tärkeä markkina. Kauppapolitiikan muutokset koskettivat koko toimialaa. Ketteryytemme ansiosta pystyimme reagoimaan tilanteeseen nopeasti ja lieventämään vaikutuksia, ja myyntimme Yhdysvalloissa jatkui hyvänä.”
Tirkkosen mukaan markkina on kuluvana vuonna jatkunut edellisvuoden kaltaisena, mutta yhtiö on silti palannut kasvuun.
”Tänä vuonna olemme onnistuneet kasvamaan, vaikka markkinatilanne on pääosin sama kuin viime vuonna — hintapaine mukaan lukien. Se kertoo mielestämme siitä, että olemme tehneet oikeita asioita.”
Premium-designiin keskittyvänä Finnish Design Shop on luultavasti kärsinyt suhteettoman paljon huonekalukaupan vaikeuksista: kalliit design-hankinnat lykätään ensimmäisinä, kun asuntokauppa hyytyy ja kuluttajat säästävät. Kun asuntokauppa ja markkinat jossain vaiheessa väkisinkin elpyvät, on helppo nähdä yhtiön löytävän takaisin 2010-luvun lopun vahvaan kasvuvauhtiinsa.
Verkkokauppaa pidetään yhä pienenä ja kannattamattomana kanavana. Luvut kertovat muuta: Amazon tekee Walmartia parempaa tulosta, ja Nextin verkkokauppa on jo yhtiön selvästi kannattavin osa. Kivijalalle kysymys ei ole, katoaako myymälä, vaan missä muodossa sitä tarvitaan jatkossa.
Jyskin liikevaihto kasvoi 12,5 prosenttia 208,6 miljoonaan euroon ilman yhtäkään uutta myymälää. Vaikeassa huonekalukaupassa se on poikkeuksellinen suoritus.
Osuuskauppojen vuosi 2025 oli vahva: jokainen S-ryhmän 19 alueosuuskaupasta teki plustuloksen. Osuustoiminta-lehden vertailu paljastaa silti kiinnostavia eroja.
Rusta kasvaa yhä vahvasti ja kannattavasti, mutta Clas Ohlson ohitti sen Ruotsin suurimpana halpakaupan toimijana. Kasvu nojaa nyt entistä enemmän uusiin myymälöihin.
Syvällistä analyysiä vähittäiskaupasta, strategioista ja alan ihmisistä. Liity tilaajaksi ja saat uusimmat kaupan alan uutiset sähköpostiisi.
