Dataa on enemmän kuin aiemmin, mutta ymmärrämmekö sen avulla paremmin?
Kaupan alalla on tänä päivänä valtavasti dataa päätöksenteon tueksi. Mittareita,
Kosmetiikkaketju Lyko jatkoi vahvaa kasvuaan. Muutaman maltillisemman neljänneksen jälkeen kasvu kiihtyi jälleen selvästi kaksinumeroiseksi, +16,6 %.
Kasvu tuli kuitenkin tuloksen
Kun kaikki ruokakaupan kolme suurta ovat tuoneet vähintään testiin erilaisia itsepalveluskannauksen muotoja, on hyvä hetki verrata niiden toimivuutta keskenään.
Urheilu- ja ulkoilukauppa on yksi erikoiskaupan osa-alue, joka elää vahvasti vuoden aikojen muutoksesta. Alalla on suuria kansainvälisiä ketjuja, kuten myös kasvavia kotimaisia erikoisketjuja.
Urheiluvälinekauppa on viime vuonna ollut yksi erikoiskaupan eniten kärsineistä toimialoista. Pandemia-aikojen jälkeen myynti alkoi vuoden 2022 aikana kääntyä laskuun, joka ei ole loppunut vieläkään.
Suomessa on verraten vähän useamman kymmenen miljoonan euron verkkokauppoja. Vielä vähemmän verkkokauppoja, jotka ovat kasvaneet yhtäjaksoisesti ja kannattavasti viimeiset 20 vuotta.
Urheilukenkä ja -vaatejätti Niken alamäkeä on seurattu intensiivisesti eri medioissa. Yhtiö raportoi viime vuoden lopun osalta jo neljännen peräkkäisen neljänneksen, jolloin myynti laski.
Pandemia-aikana kovaa kasvanut ulkoilu- ja urheiluvälineiden kauppa kohtasi vuonna 2023 vaikean vuoden. Tilanne näyttäisi kuitenkin olevan kääntymässä kohti parempaa.
Kansainväliset markkinat vetivät yhtiön myynnin kasvuun vaikeaksi osoittautuneena vuonna, jolloin kotimaan myynti pääsi hieman yli nollan vaikean alkuvuoden jälkeen.
Vaikka Q1/2024 tuloskaudesta on vasta viikko takana, piirtyi siitä jo varsin selkeä kuva siitä miten kaupan tuloskehitys tuntuu jakautuvan kaupan alan sisällä.
Kaupan alan tuloskauden analysoinnin toinen osa syventyy erikoiskauppaan, jossa tulokset jakautuivat vahvasti. Varovaisempi kuluttaminen näkyi monilla aloilla.
