Vaatekaupan suuri murros alkoi jo 90-luvulla
Vaatekauppa oli erikoiskaupan ensimmäisiä kansainvälistyneitä toimialoja. Ensimmäisen aallon jälkeen on tullut uusia nopeasti kasvaneita toimijoita. Silti muutama kotimainenkin on mukana.
Samaan tapaan kuin erikoiskauppa Suomessa laajemminkin, vaatekaupan viime vuodet ovat olleet vaikeita. Vaatekauppa oli yksi ensimmäisiä toimialoja Suomessa, joka kohtasi kansainvälistä kilpailua. Jo ennen 1990-luvun lamaa Suomeen tulivat Ellos, Lindex, Kappahl sekä Bestsellerin ketjuja.
Jokainen näistä on noussut suurten suomalaisten vaatekaupan ketjujen joukkoon. Laman jälkeen vuonna 1997 tuli suurin toimija, pikamuodin jätti Ruotsista, H&M. Muutamaa vuotta myöhemmin, vuonna 2000, H&M oli noussut jo yhdeksi Suomen suurimmista vaatteiden myyjistä.
Tässä kirjoituksessa on tarkoitus käydä läpi vaatekaupan muutosta valittujen suurten yritysten näkökulman kautta. Datan tätä varten Kaupan tilalle on tarjonnut Fonecta. Lämmin kiitos heille.🙏
Vaikea toimiala viime vuosina
Muotikaupan vaikeuksia toimialana Suomessa havainnollistaa Muotikaupan liikevaihtoa kuvaava indeksi. 2010-luvun ensimmäiset vuodet toimialan liikevaihto kasvoi, kunnes kasvu hidastui vuoden 2012 lopulla ja kääntyi pitkään ja tasaiseen laskuun.
